IGA游戏内置广告？还是VWM虚拟世界媒体？

    其实是作为游戏内广告从业人员一直以来思考的问题，今天看到盛越一位同仁的MSN名字写着“卖广告？卖活动？这是一个问题！”颇有共鸣。

　　广告”这个词广义地说，包含了Strategy，Creative，Produce，Media等好多环节，各工种配合起来才完成Advertising.而现在的网络游戏内广告，俗称IGA，似乎大多都是游戏运营商与广告主之间的Joint Promotion，俗称的异业合作，而并非投放媒体的概念。

　　 如果IGA就是异业合作，那久越，盛越，酷动这些IGA media的代理公司似乎应该关门歇业了，人家市场部和市场部的双赢合作，我们当中捣什么糨糊啊。可是事实并不尽然。

　　游戏是什么？游戏是一个文化商品，它也有成长期，成熟期，衰退期。那么在游戏的成长期，异业合作一定会发生，很正常。而IGA的媒体价值最大化的时候，一定是在它的成熟期。所以也许IGA，In-game Advertising这个名词太广义，太泛泛了，提议应该有个新名词：VWM，Virtual World Media，虚拟世界媒体。久越，盛越，酷动就是VWM Agency.

　　那有人要说了，叫OGM，Online game Media不是更精确。别忘了，还有Second Life，哈宝呢，这些在严格意义上可不叫游戏。所以定义的VWM是指“任何一个有独立世界观的虚拟世界里的媒体”，如果MATRIX有的话，里面的媒体也能卖

　　不过，倒还是喜欢IGA的叫法，也许叫着，叫着，就习惯了。反正约定俗成嘛，大家知道意思就行了。

　　整完文字游戏，来看看IGA如果能够成为独立于现有网络媒体的一个新媒体产业，产业链上的各环节都准备好了吗？

　　1. 广告主方面似乎趋势很明显，IGA的投放量，2006年才几千万，2007年有希望超过1个亿。另外FMCG的广告主明显很乐于和网络游戏合作推广；

　　2. 代理商嘛，不用提了，这是产业链里最起劲的一个环节；

　　3. 游戏商呢，似乎一些已休闲游戏主打的网络游戏运营公司最先尝到了甜头，也都成立了专门的IGA部门；

　　4. IGA投放系统商好像也已经有好几家了，不过似乎短期内还看不出哪家能有统一标准的潜力；

　　5. 第三方监测也算是有打雷声了，AC尼尔森， CTR，艾瑞好像近期都有些动作，不过看似还不够积极。

　　任重而道远，IGA作为媒体，效果就是硬道理