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分类： 项目管理
2022-10-19 21:59:11
各大平台上“元宇宙”相关的营销战役数百场，哪些元宇宙战役效果{BANNED}最佳好？有什么玩儿法可参考？在元宇宙概念与玩法层出不穷的今天，究竟品牌应该如何拥抱元宇宙这个大热门？
01
将线下的试穿搬到了线上
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或许我们从较早进入数字化创新领域的奢侈品品牌GUCCI关于元宇宙的尝试与布局中，可以探寻到元宇宙概念落地实施的新思路。
GUCCI携手Snapchat，推出了4种风格的穿搭服务，用户可以在线试穿GUCCI运动鞋，用户在Snapchat上挑选鞋子时，只需要将手机对准自己的脚，就可以看见自己的试穿的效果，如果满意可以立刻在线上完成购买。这一创新模式，既满足了用户追求的娱乐化，又实现了品牌的营销转化。
与传统电商模特试穿不同的是，GUCCI利用虚拟技术进行试穿的方式，让用户实现身临其境的穿搭体验感，更容易刺激用户消费。同时，这种以虚拟技术为载体的营销形式，实现了品牌与用户之间的互动，加强了品牌与用户之间的联系，有助于为品牌谋求新的增长点。
02
虚拟人/商品登陆现实世界
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企业IP以虚拟企业员工、虚拟品牌代言人为主。TA们不会人设崩塌，拥有花式技能，比真人代言费用低，更重要的是属于企业自己的数字品牌资产，可以永续积累，如巴黎欧莱雅的M姐、花西子的虚拟形象“花西子”、屈臣氏的屈晨曦、麦当劳的开心姐姐等。在各大电商平台直播间里，无数虚拟主播正24小时无休面向千万消费者直播带货。
除虚拟偶像外，可24小时营业的虚拟主播，是当下商业化成绩{BANNED}最佳好的虚拟人之一。跟真人主播相比，虚拟主播随时待命，以新潮感、科技感为品牌吸睛，引发品牌竞相争抢，不久前结束的北京冬奥会上，谷爱凌的虚拟形象Meet GU更是为咪咕视频赚足了眼球。
03
数字藏品席卷营销圈
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在各类元宇宙平台，各品牌数字藏品陆续卖出元宇宙{BANNED}中国第一桶金，就目前来看，NFT已经席卷了各个领域，从头像、收藏品、艺术品，到游戏、音乐、体育，再到茶饮、房产、门票等，NFT一直在拓宽应用领域。
从品牌营销角度，数字藏品甚至成为了一种“标配”，从快消品到奢侈品，几乎所有品牌在营销策划时，都会融入数字藏品设计。借助全新的数字化体验、酷炫的形式，为品牌营销带来更多的活力。
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创新玩法：直播+盲盒+数字藏品
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奈雪的茶6周年生日季时，不仅官宣来自元宇宙的IP人物NAYUKI为品牌大使，还采用了“直播+盲盒+潮玩+数字藏品”全套策划，发布NFT数字权益艺术品，耳目一新的售卖方式有效触达消费者，创造了72小时斩获GMV近2个亿，也再次创造新茶饮行业的记录。
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结合游戏化场景，提升用户粘性
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香飘飘推出“香飘飘理想星球开拓者”数字藏品，以No.85奶茶星空探索队为主角，设置了真香密码、快乐起飞、反EMO、茶享自由等8个不同理想星球场景。每个星球对应SSR、SR、R三个不同等级的数字藏品，数字藏品大大增加了与年轻用户的黏性，可以说,在抓住年轻消费者这块,香飘飘拿捏了!
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大事件营销融合，深入用户心智
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伊利在北京冬奥会期间首次推出“冠军闪耀2022”数字藏品，包含7款特别款和1款隐藏款。特别款全球限量发行2022份，隐藏款是世界首款开放个人定制NFT，全球限量17份，属极度稀缺藏品。数字藏品不仅将伊利的奥运品质与创新精神触达更多年轻消费者，还帮助品牌与消费者建立更长久和紧密的情感连接。
以上案例迎合用户的生活与消费习惯，将产品的沉浸式体验与创意性营销设计融合，通过独特的虚拟体验，赢得了当代年轻人的心，也能提升品牌的变现能力。
氖天总结
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近年来疫情的反复发生，人们的工作与生活越发向数字世界转移，数字资产的重要性毫无疑问会不断提升。且随着NFT以及“元宇宙”营销红利的进一步扩散，各个消费品类或许都将在未来快速进入这个赛道之中。
营销的本质是消费者需求管理，随着消费者各种场景转战线上，数字营销成为普遍流行，变成了年轻人在全新的空间中再一次熟悉品牌的过程，其数字资产极大的提升了品牌的溢价能力，并形成了各个品牌本身的差异化竞争，这无论是对于消费者需求来说，还是对于品牌营销管理来说，都是一举两得，潜力无限！
