分类： 大数据
2020-12-17 10:57:28
根据《结婚产业观察》整理民政部11月6日发布的“2020年前三季度各省社会服务统计数据”：2020年前三季度，全国登记结婚的人数共有589.42万对，离婚人数267万对。
从数据可以看出目前一个趋势，结婚率在下降，离婚率在上升。长期来看，结婚率下降对黄金饰品的销售将造成一定影响。伴随着千禧一代独生子女政策的不利影响以及当下年轻人结婚意识的改变，未来结婚人数的持续走低将对黄金首饰的销售造成一定冲击。
目前珠宝首饰消费者需求以婚庆为主
婚庆是中国珠宝消费者需求的主要构成，占中国珠宝市场需求的50%。根据中国结婚的传统习俗，珠宝饰品类商品是结婚必备品。
随着中国人均GDP不断的增长并且超过10000美元后，人们越来越注重生活的品质，节日经济的消费效应日渐凸显，生日、纪念日、春节等节日送礼品等已经形成一种文化，因此节庆礼品需求也是珠宝消费的主要构成之一。
结婚率下滑对珠宝行业造成小幅影响
2019年，中国内地结婚登记对数为947.1万对，较去年下降6.3%，2019年内地的结婚率为6.6‰。
造成目前结婚率和结婚人数逐年下降的原因主要有两方面，适婚年龄人口比例下降和社会晚婚趋势显著。人口的出生率，从1990年的21.06‰，逐步下滑到1999年的14.85‰，而当下这部分人口正好进入适婚年龄。鉴于这个阶段人口基数明显低于前期水平，导致适婚人口总数也出现同等下滑。未来结婚人数的持续走低将对珠宝行业造成一定的冲击。
珠宝消费群体逐渐年轻化且需求多元
由于越来越多女性出外工作，收入增加，珠宝饰品的购买已经不再是婚庆等特定环境下的消费需求，购买珠宝更有奖励自己，鼓励的意味。另外，年轻人成为消费主力，千禧一代奢华珠宝消费更加倾向于满足自身对美的追求，以及追赶潮流时尚，这使得珠宝行业的需求有所增加，同时令珠宝首饰打入年轻市场。从各大奢侈品珠宝品牌如蒂芙尼，卡地亚等进行年轻化营销的策略也可以看出，年轻群体对珠宝首饰销售具有一定的影响。
预计2025年市场规模将达9000亿元
长期来看，结婚率的下降会对黄金珠宝饰品销售造成一定的影响。但是由于消费能力的提升和需求的多元，以及年轻群体在珠宝行业的消费影响力，未来几年中国珠宝行业的市场规模将依然保持增长趋势。预计2025年，我国珠宝首饰行业市场规模将在9445亿元左右。
