IPTV在冷热间徘徊

２００６年６月１日，美国高科技市场调研机构ｉｎｆｏｎｅｔｉｃｓ日前发布了一份有关全球ＩＰＴＶ市场发展的预测报告，其中指出，到２００９年，全球ＩＰＴＶ设备和服务市场容量将高达４４０亿美元。到２００９年，全球ＩＰＴＶ订户将增长到５３００万。为了满足如此规模用户的需求，ＩＰＴＶ服务商目前正在大举投资于ＩＰＴＶ的基础设施、传输网络和内容产业。到２００９年，报告预期ＩＰＴＶ设备市场容量将为６０亿美元，服务收入将突破３８０亿美元。２００５年，全球ＩＰＴＶ设备销售收入突破了４亿美元。

显然，像这样为ＩＰＴＶ产业大唱赞歌的调查机构不在少数，ＩＤＣ在最近发布的《中国ＩＰＴＶ市场２００６－２０１０预测与分析》报告中也认为，中国是ＩＰＴＶ产业发展潜力最大的市场，特别是２００８年奥运会的举办，将为ＩＰＴＶ的推广起到助推器的作用。据其预测，中国ＩＰＴＶ有望在２０１０年拥有超过２０００万的用户。不过，乐观的报告并不能掩盖中国ＩＰＴＶ产业发展的窘境，据了解，目前，中国大概有４０万用户安装了ＩＰＴＶ，包括上海、青岛、杭州等地区，但正式持牌照经营的只有上海和哈尔滨，其他地方仍处于实验网阶段。

在冷热之间，中国的ＩＰＴＶ产业正处于冷与热的矛盾之间，未来潜力巨大但目前发展阻碍重重。

概念升级

进入２００６年，ＩＰＴＶ产业整体步入实战阶段，这可从中国电信、中国网通频频放出设备采购大单的圈地运动中看出端倪。紧紧盯住ＩＰＴＶ设备的企业视其为３Ｇ到来前的一次解渴机会。不论是家电厂商还是电信设备厂商，无一例外地加大了对ＩＰＴＶ产业的关注和投资力度。

５月２３日－２６日，中国国际信息通信展览会上，中兴通讯在展会上推出了３Ｇ和ＩＰＴＶ等系列设备和解决方案且ＩＰＴＶ被列为重头戏展出。中兴ＩＰＴＶ＆多媒体产品总经理俞义方对记者表示，随着国内ＩＰＴＶ商用项目的陆续登场，运营商对ＩＰＴＶ的理解已经不仅仅停留在通过显示终端来演示业务这一雏形层面，而是转变为大刀阔斧地抢占市场。目前，ＩＰＴＶ可以实现的业务已经得到了扩展，除了网络游戏、资讯服务、电视商务、远程教育、卡拉ＯＫ等音视频业务以外，还可提供可视通信。

诸多厂商认为，此前将ＩＰＴＶ理解为“把互联网应用搬到电视上”是把一个大产业给“狭隘化”了。康佳数字网络事业部总经理马明也告诉记者，２００６年ＩＰＴＶ产业的井喷阶段即将到来，近日，康佳与数字终端和信号处理芯片的巨擘ＴＩ（德州仪器）公司结成战略联盟，将联合开发ＩＰＴＶ网络终端，此次合作的主角是ＴＩ的ＤａＶｉｎｃｉ（中文名为达芬奇）技术。据记者了解，该技术是ＴＩ针对ＩＰＴＶ终端开发商推出的一个新平台，包含有符合消费类娱乐设备规范的硬件性能加速器以及音、视频外设，而具杀手锏级别的功能是其视频流、影像以及音频性能。

无疑，这将ＩＰＴＶ的概念作了进一步的延伸。康佳的马明表示，过去谈ＩＰＴＶ存在诸多局限性，比如仅仅停留在一些网络游戏、视频点播、在线游戏、收看电视节目、刻录多媒体、观看ＤＶＤ、家庭影院等功能上，缺乏一个整体多媒体平台的概念。与ＴＩ公司合作，康佳可以把网络视频、多方通话能力、ＶＯＩＰ网络电话等功能打包进来，做嵌入式应用开发，再嫁接上高清视频、游戏、视频点播、节目录制等功能。

漏斗理论

有专家表示，目前ＩＰＴＶ产业还存在着一定的误区，比如在内容和应用范畴上其本身有很大的可塑性，如果一味地限制其应用范围，反而对ＩＰＴＶ产业是种阻碍。因此，现在是处于尝试阶段，参与其中的企业应该做到“人有我有，人无我有”，就像圈地一样，扩展的地盘越大，就越有机会胜出。

对此，马明还提出了一个锁定ＩＰＴＶ产业的“漏斗理论”：家庭用户是ＩＰＴＶ锁定的中心阵地，对ＩＰＴＶ感兴趣的用户数量毕竟是有限的，假设用户有１０个需求，这些需求总是要从漏斗中漏下来的，那么，如果你手中握的用户需求的产品或业务应用数量越多，你赢得客户的机率就会越大。在用户需求、应用开发等诸多环节不够明朗的情况下，“漏斗理论”能让自己的ＩＰＴＶ终端产品最大程度上脱颖而出。

也有业内人士认为，ＩＰＴＶ市场还有待成熟，但提前卡位、蓄积力量的策略是明智之举。如果因为ＩＰＴＶ市场不成熟而持观望态度，最终会落得越来越远。现在很多企业都采取了“盯防”策略，能保证其处于ＩＰＴＶ产业中的领导位置。一旦ＩＰＴＶ产业在政策、标准、市场等多个方面破冰，就将步入收获期。从２００５年到２００６年，ＩＰＴＶ产业已经开始热闹起来，从北京网通的ＩＰＴＶ项目招标，到最近国家广电总局视听新媒体研究所所长董年初去哈尔滨考察ＩＰＴＶ项目，这都暗示着ＩＰＴＶ产业政策的“紧箍咒”正松缓下来。

专家看淡市场

不过，与一些乐观的论调相比，ＩＰＴＶ产业同样有着悲观的声音。近期，分析机构易观国际发布的评估报告认为，未来三年，ＩＰＴＶ的投资风险大于投资收益，仍处于市场培植阶段。同样，一些关注ＩＰＴＶ产业的风险投资也持谨慎态度，认为投资ＩＰＴＶ“非常麻烦”——电视内容敏感，政策风险过大。ＩＤＧ中国合伙人王功权对记者表示，ＩＤＧ对ＩＰＴＶ有兴趣，但这一行业涉及国家许可，资源被垄断，难以找到合适的切入点。

软库中国控股有限公司总裁薛村禾也认为，ＩＰＴＶ的机会是否已经成熟，还要观察几年。而且，数字电视“整体迁移”的裹步不前为ＩＰＴＶ产业的发展蒙上了阴影，毕竟这两个市场存在着一定的相似性。当然，随着南电信、北网通不断扩大ＩＰＴＶ试点项目的范围，ＩＰＴＶ在哈尔滨和上海都取得了一定的成绩，整个市场也在不断升级。但是２００６年ＩＰＴＶ产业果真会像部分人所期望的那样，进入收获期了？恐怕还是一个未知数。