故事内容大致是这样的：
维杰开了间鱼铺，为此他在门口竖了块招牌，上面写着“我们这儿卖鲜鱼”几个字。
他父亲见后说：“我们”二字可以去掉，因为站在顾客的角度，卖方是显而易见的。
招牌于是变为“这儿卖鲜鱼”。
维杰的哥哥见状，提议把“这儿”二字也去掉，他觉得那根本就是多余的。
维杰同意了，招牌于是又变为“卖鲜鱼”。
后来他姐姐也来了，建议再把“卖”字去掉，只剩下“鲜鱼”二字。鱼铺“卖”鱼是再明白不过的了。
再后来，他的邻居赶来恭贺开张。可他发现所有的路人都能分辨出鱼铺的鱼十分新鲜。
在招牌上写着“鲜鱼”反而给人有不真的嫌疑。既然鱼确实很新鲜，那干脆只写“鱼”就行了。
维杰在一次返回鱼铺的途中注意到，在离店很远的地方虽看不清招牌，却已经能够闻到鲜鱼的味道了。
他觉得招牌上的“鱼”也是多余的了！
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