分类： 其他平台
2015-01-10 15:23:55
现代营销管理
（浅析《中国好声音》的传媒营销理论）
姓 名
学 号
院 系 专 业
马克思主义学院 政治经济学
二〇一二年九月
摘 要
? 《中国好声音——The Voice of China》，是由浙江卫视联合 星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节 目，源于荷兰节目《The Voice of Holland》，于2012年7月 13日正式在浙江卫视播出。中国好声音不仅仅是一南充贿选优秀的 选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。
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根据浙江卫视 csm42 数据显示，《中国好声音》的收视率已 经从第一期的不到1.5%冲高至第十期（9月14日）的4.6%；微 博平台上?中国好声音?的讨论达到了上千万条，珍依佳女装，在全国的 观众中掀起舆论热潮。而这档节目获得了广告收益，也从开 播的15秒15万元暴增至50万元，广告收益已经过2.7亿元，冠 名费高达6000万元。
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问 题
? 中国好声音缘何爆红？
? 这其中的营销策略有哪些？
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目 录
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传媒营销流程
大众媒介： 报纸 广播 电视等
卧室你的媒体： 互联网 手机等
传 播 的 内 容
传 播 的 受 众
吸 引 广 告 商
受 众 的 忠 诚 度 和 粘 度
形 成 媒 介 品 牌
无 限 附 加 价 值
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传媒产品生产战略
? ? ? ? 传媒产品是一种综合服务，它是信息服务、休闲娱乐、学习 新知的混合体。 不同的传媒产品代表不同的消费群体。 它是媒介营销策略的核心部分，决定和影响着其它策略的决 定和组成。 传媒产品的生命周期：导入期、成长期、成熟期、衰退期。
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传媒产品——传播的内容
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过去一些节目曾以毒舌、绯闻、炒作为卖 点，对中国音乐产业却并未男子摔倒内脏错位明显的推动， 评委喧宾夺主，严重左右了节目的走向。 这类靠负面信息吸引观众的节目，往往只 能在短暂的时间内吸引眼球；很快，观众 就会产生逆反扑心理，在内心呼唤更加反映 美好事物的节目。
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传媒产品——传播的内容
? 《中国好声音》节目从开播即郑重承诺， 将积极响应广电总局的号召，以振兴中 国乐坛、培养未来巨星为己任，拒绝 “毒舌”，杜绝“绯闻”，以真声音、 真音乐为唯一的宗旨，力争让四位明星 导师找到值得培养的乐坛新人，珍依佳加盟骗局，为中国 乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天 赋才华的音乐人，珍依佳骗子，提供真音乐、真声音！
在节目中，也的确带给观众体会着节目 中善良温情多于狠毒、谆谆善诱多于求 全责备、倡导和谐多于尔虞12名女生诈。
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导师团队
刘欢
?流行歌手、著名歌唱家。他演唱的很多歌曲在中国大地广为流传、经久不衰，其创作和演唱睡美人症作品多次获奖。 ?早在1987年的抽样调查中知名度就已达87%并一直屹立于歌坛之巅，在中国流
