消费者是品牌认知和宣传的主体

    5月11日，2013第二届中国国际农商高峰论坛在北京举行，论坛主题为“农业新阶段：赢在产业链的价值创造和定价权争夺”。农业部党组成员、中央纪委驻农业部纪检组组长、中国优质农产品开发服务协会会长朱保成出席论坛并发表演讲。 　　朱保成指出，加强农业品牌建设是建设现代农业、转变农业发展方式的迫切需要，是适应社会消费升级的迫切需要，是促进农民增收的迫切需要，是提高农产品国际市场竞争力的迫切需要。农业品牌建设必须紧紧依靠“四个主体”，即：企业是自有品牌创建和培育的主体,，消费者是品牌认知和宣传的主体，政府是品牌推进和监管的主体，社团是品牌推广和行业自律的主体。从当前实际看，我国农业品牌建设必须妥善处理好公用品牌与企业品牌的关系，品牌与商标的关系，品牌与贴牌的关系，品牌创建与维护的关系。 　　朱保成指出，农业品牌建设中社团组织大有可为，天地广阔，前景无限。近年来,，农业系统社团组织紧紧围绕“三农”工作，在推进农业现代化中履职尽责，特别是在推进农业品牌建设中做了大量工作。中国优质农产品开发服务协会联合农业部六家协会共同举办“2012中国农业品牌发展推进会”，会同农民日报社创办品牌农业特刊，联合中国农业出版社创办《优质农产品》期刊，组织我国农业品牌企业参加国际农产品展览会，举办“强农兴邦中国梦·品牌农业中国行”等一系列活动，这对于进一步推动我国农业品牌建设，传播品牌理念和方法，交流品牌创建、培育和推广经验，促进地方和企业树立品牌意识、发掘自身价值，帮助打造一批具有国际影响力的农业品牌起到了一定的促进作用。下一步，中国优农协会将重点搭建会展、融资、走出去“三个平台”、拓展标准制定、企业培育、质量监管“三个领域”，以期推动我国农业品牌建设大力发展。 　　论坛由中欧国际工商学院、熙可集团等主办，全国工商联农业产业商会、中国优质农产品开发服务协会协办。来自世界各地340多名代表参会。