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2014-12-20 10:16:39
南宁精华眼镜品牌推广 暨广告策划方案<> <> <> <> 09 营销与策划 2 班宣玉叶<> <> 眼镜广告策划案<> 目录 前言———————————————————————————————02 市场分析 营销环境分析———————————————————————————02 影响市场的宏观因素——————————————————————02 微观制约因素—————————————————————————02 行业发展现状和前景——————————————————————02 市场概况———————————————————————————02 SWOT 分析总结————————————————————————03 消费者分析————————————————————————————03 总体态势———————————————————————————03 现有消费者分析————————————————————————04 消费者分析总结————————————————————————05 企业分析 企业概况—————————————————————————————05 企业定位—————————————————————————————05 企业目标—————————————————————————————05 企业优势—————————————————————————————06 企业面临问题———————————————————————————06 竞争分析 企业的竞争对手——————————————————————————06 营销战略 店内营销战略———————————————————————————06 店外营销战略———————————————————————————07 广告战略 广告目标—————————————————————————————07 目标市场策略———————————————————————————08 广告主题及口号——————————————————————————09 媒介策略—————————————————————————————09 其他传播策略———————————————————————————09 第一部分 市场分析 一．营销环境分析 1．影响市场的宏观因素： （1）我国眼镜工业比去年总产值超过人民币 160 亿元，中国不仅是世界潜力最大 的眼镜消费大国，而且已成为世界领先的眼镜生产大国。目前，中国眼镜生产企业超过 4000 家，有一定规模的验光配镜店超过 2 万家。眼镜的材质、品种、款式日益<>
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