搜索引擎绝对是人们互联网生活的关键部分，对任何一家网络公司来说都关系重大，现在新浪微博也整合了搜索功能。所以我们应该倾尽权力调整我们的网站，让他在搜索结果中表现的更好。
我们可以对网站进行很多改进来提高它在搜索自然结果中的排名。包括改善网站的索引便于爬虫来读取，清理URL结构，慎重使用Javascripe链接（爬虫不认Javascripe），选取合适的关键词，提高页面内容的相关度等。
SEO分析比较特殊，因为它的数据一部分来自网站分析工具（诸如webtrends）；一部分来自Google和Microsoft提供的管理工具。下面介绍衡量SEO的4个分析项目：当前绩效（自然搜索流量）、内容覆盖率（被搜索引擎收录情况）、关键词绩效（搜索结果）和产出。
当前绩效：也许你并不知道网站在SEO方面做的如何，你可以在百度统计、谷歌分析里面快速查看自然搜索流量的趋势。跳出率等基础指标一目了然，还可以点击目标转化，查看流量贡献价值，当然更有意义的是细分所有流量。
内容覆盖率：SEO的核心就是提到网站的搜索排名，当用户搜索相关词时，使你的网站获取尽可能高的曝光率。衡量网站内容通过SEO被搜索引擎覆盖的比例，有两种方法：其一是统计被收录的内容数量（只要发布新内容，这个值就会不断增加），其二统计由搜索引擎获得流量的页面数量。网站管理员工具是你SEO道路上的第一件兵器。只要网站索引方式正确，随着时间推移，搜索引擎收录的数量就一定增加，为你带来持续上扬的搜索流量。
关键词绩效：搜索引擎的输出结果已不再局限于文字形式，还扩展到图片和视频等多种内容。这是全能搜索。因此需要研究网站是否出现在了对应优化关键词的搜索结果中，也许有意想不到的关键词也带来了流量。
产出：目标、销售额和ROI：在SEO的业务中，我们非常重视排名、搜索及结果，却很少对推动公司的产出投入同样的精力。我们在搜索引擎----流量的前端纠结太久。所谓产出有两种：电子商务类贡献，非商务类贡献。要是你的网站是电子商务性质的，应该深入分析一些绩效参数，如销售额、平均订单额、产品销售件数等。结合其他市场营销活动数据进行分析，可以得出确切投资回报率。
我们上面所执行的策略看起来师似乎不和常理。但身为SEO人员，应该摒弃表象，抓住“衡量产出”这些最本质的东西，不必顾及，放手去做吧。
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