_友好_逐鹿洗涤市场蓝月亮携手央视推新品

N电视／荧屏聚焦报道“友好”逐鹿洗涤市场

蓝月亮携手央视推新品

■　马轶红

蓝月亮品牌创立于２０世纪９０年代，秉承“一心

一意做洗涤”的宗旨，发展至今，已成为中国洗涤行

业的潮流代表，赢得了广大消费者的信赖，产品广泛

地进入了中国人的家庭，

在２００８年１１月１８日举行的中央电视台２００９年黄

金资源广告招标中，蓝月亮中标２００９年《焦点访谈》

后广告。蓝月亮在２０００年推出洗手液系列产品时就选

择了在央视投放广告，取得了满意的效果，推动了洗

手液市场的快速发展。

２００９年，蓝月亮将携手央视向市场推出新产品深

层洁净护理洗衣液，以期获得消费者的青睐，实现市

场新突破。

早在１９９６年，蓝月亮就开发出了新型衣物洗涤剂

——“洗衣液”配方，试图克服洗衣粉伤手、易令衣物褪色、难以溶解等缺点。但鉴于当时市场还不够成熟、消费者对洗衣液的认知度不高，产品没有推向市场。其后，研发人员持续不断地研究液体洗衣技术，至２００４年，蓝月亮开发出一款技术创新的洗衣液，既能有效去污，又具有除菌、柔顺、温和不刺激等优点，洗衣过程被大大简化。传统洗衣方式中的去污、除菌、柔顺三个步骤，蓝月亮全效洗衣液只需要一步便可完成。蓝月亮全效洗衣液面世后，赢得了极佳的口碑，除菌、柔顺、护色、易溶解、护衣护手、使用方便，尤其适用于手洗，消费者口口相传，一时间全效洗衣液顿成洗衣潮流。当时，中国洗衣液市场尚处于起步阶段，鱼龙混杂，产品质量参差不齐，市面上充斥着一些洁净力较

差的洗衣液，让不少消费者产生了这样一种认知误

１３８广告人

洗衣液: sfeuj