白酒淡出央视招标第一阵营 中标额度不足亿元(1)

白酒淡出央视招标第一阵营 中标额度不足亿元(1)
18日上午9时08分，有“中国经济晴雨表”之称的央视年度黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅举行。与往年不同的是，酒业公司尤其是白酒企业在今年的招标会上集体“隐身”。

    据参加招标会的人士透露，仅有洋河股份（002304.SH）、衡水老白干（600669.SH)、四特酒有限责任公司、西凤股份等白酒企业的少数相关人员参加这次招标会。虽然许多酒企在央视招标会前已经完成了广告认购，但值得注意的是，无论是在签约认购还是招标会现场，身为白酒一哥的茅台都并未出现。

    据央视最大的广告代理公司昌荣传播集团市场与媒体研究中心提供的数据显示，今年央视招标会现场，酒类合计8.5166亿元，总中标额位居第二，仅次于家电。其中，啤酒中标额5.8727亿元，果露酒中标额1.683亿元，但白酒现场中标额度还不足1亿，为0.9609亿元。

    “贵州茅台（600519.SH）、五粮液（000858.SZ）这些知名大品牌投多少不要紧，而其他酒类品牌减少投放，我认为还是会对经销商出货有影响。”19日，江苏地区的一位白酒经销商老板对21世纪经济报道记者说。

    白酒业营销专家肖竹青在接受21世纪经济报道采访时预测，白酒业后两年在央视的投放可能将继续呈缩减态势。“其实央视广告的边际效应也在递减，以前一打电视广告酒就好卖，但现在效果越来越平淡化，消费群体看电视的比例在呈下降趋势，手机等新媒介分散了大家的注意力。”

    白酒业中标额下滑至第12名

    据昌荣传播的数据显示，2009~2013年间酒业在央视招标金额占比节节攀升，分别为5.8%、16.5%、24.0%、26.6%和33%。而今年，在央视加大酒类广告限制和酒业深度调整的双重影响下，白酒招标金额占比开始下滑。

    今年的央视招标会上，白酒行业不足1亿元的中标额仅列细分行业第十二名，金额占比不足5%，已经退出央视广告大户第一阵营。在2013年最高峰时，白酒企业现场广告投入规模曾高达到36.6亿元。

    在昨日央视招标会现场，葡萄酒商宁夏懿丰以1.18亿元的高价摘走了《舌尖上的中国》(第三季)独家冠名。此外啤酒阵营尚算出手不俗，青岛啤酒以1.8568亿元成为今年酒企中的最大金主。雪花啤酒中标1.7725亿元，燕京啤酒中标1.7334亿元。

    反观白酒阵营，仅衡水老白干一家在招标现场以1790万元的价格，中标“2015年春节贺岁套装广告”。

    肖竹青对21世纪经济报道记者表示，今年白酒企业将以往现场投标的方式改为提前签约，使得当天中标金额统计并不完全准确。对此，央视广告经营管理中心主任何海明承认，多数酒企确实已经转为签约认购方式，并按央视规定的正常价格已经签约。但今年白酒业的整体投放额较前年有所降低，和去年相比没什么变化。