中国“药妆店”还需熬过洗练市场造就期

　　药妆店正正在海内已经变迁一种童稚的业态，其化妆品的销售甚至占到总销售额的407至606，而国内大多数打出药妆招牌的药妆店还仅仅中止正正在概念炒作阶段。业内人物表示，由于整个市场环境还没有圆满，政策没有到位，企业鱼龙混杂，药妆市场的春天还没有到来，市场的造就期至少需要3至5年的时间。

 

中国“药妆店”还需熬过洗练市场造就期

　　连锁药店瞄上药妆

　　日前，上海开心人平价药房正式宣布，开心人将走转型之路，今后正正在店堂内没有只卖药，还卖眼镜、健康书籍、化妆品，长远正正正在酝酿开出多少家专业药妆店；自去年12月底开出号称上海第一家国际标准药妆店后，上海最大的药品经营连锁企业华氏大药房表示，将于近期正正在上海再开出多少家专业药妆店；而正正在建造界较早正正在药店内引进药妆产品的北京金象连锁药店，正正正在以“金象”为品牌运作药妆店，此后成立的药妆店将以药妆产品为主，并附带一整体与美容化妆有关的保健品和药品，今后有可以直接正正在市面内建立自己的药妆店，与化妆品专柜同台竞争；台湾药妆连锁第头号牌康是美，至今正正在台湾地区已开出125家店，进军内地后已正正在广东开出3家药妆店，今年将挥师北上，正正在耗费水平较高的上海地区开办药妆店。

　　旧事新闻记者了解到，药妆的概念源自欧美。长远，正正在美国、英国、日本等国家，人们关于正正在药房里置办功能性护肤品和群体携带必须品早已视而没有见。日本已拥有1.6万家药妆店，过程药品类销售所占的比照没有足1/3；美国每年的药妆销售额达10亿多美元，约有3000多万人正正在使用药妆类的脸部保养品。深圳的康是美药妆店内，其经营的产品包含药品、保健食品、彩妆保养品、日必须品等4大类，共近9000种产品，药妆货收发人要是来自法国、日本、德国的著名品牌，以及国内的同仁堂等中药护肤品牌。于是，一些美容外敷液、减肥产品也占据着显然位置。业内人物认为，药妆店以经营与健康有关的产品为主，拓展了传统药店的经营范围，如果经营得法，将吞食大批传统药店的生涯工夫。

　　一位外行表示，本国药妆的市场需求正正正在以每年88以上的速度增多，约莫2010年将抵达80亿美元。而国内零售药店的化妆品经营正正在化妆品整体市场耗费总额中仅占22，药店经营化妆品的工夫还很大。

　　正因如此，外资末尾狼子野心地促进内地药妆市场。荷兰最大的药品、化妆品零售商GRI集团日前宣布，将于近期进京建立药妆店。GRI集团进入中国后，已与贵州一家药企组建新公司，并投资1亿美元用以打造中海本土化的新概念的药妆店。4月初，3家药妆文化店已正正在贵阳亮相，同时，公司的药妆业务将拓展到北京、上海等地。

　　离专业标准还有差别

　　与外资关于药妆店的专业运作相比，那些跃跃欲试的中国药妆店尚处正正在探寻中。

　　日前 ，旧事新闻记者走访了有“京城首家药妆店”之称的、位于北京宣武区的爱心中联药妆店。该店开正正在了沃尔玛超市宣武店的一楼入口处，前往地下一楼超市的接生源源没有断，却很少有人正正在药妆店前稍做中止。旧事新闻记者注意到，多少个药妆品牌被安放正正在店面的里层，多少乎置之没有理，销售面积仅占整个店面的五分之一，多数售货员都正正在卖力地促销着市面上稀有的一些保健品及减肥品，令人没有免关于这个药妆店发作了一种名没有副实的回忆。

　　正正在西单商业区的北京金象大药房，顾客一进门首先看到的就是一个个设计精巧的药妆柜台，多少乎囊括了市场上所有的著名药妆品牌。售货员全部着分歧服装，能够为顾客讲解药妆产品的畸形使用方法，全体柜台还配备了皮肤测试仪。即使如此，大多数顾客还是穿过药妆区直奔里面的药品柜台而去。

　　对于准于这些现象，业内人物无奈地表示，正正在药店置办化妆品，许多中国的耗费者都没有太习惯，这决定了中国药店的化妆品经营还需要经历一段较长的造就期。于是，国内的药妆店正正在经营范畴还没有存正正在专业程度面。做药妆没有只仅是设专柜这样简单，它是一个有机的整体，包括定位、采购、传扬等范畴。

　　以台湾药妆店第头号牌康是美为例，其药品占40％、化妆品占35％、居家必须品占25％。除了需求大批化妆品品类选择外，药妆店着实需求的是一种美容携带的生活方式，其店内还有大批的美容信息、美容追踪等效力，包括每4礼拜一期的促销画册，方便每一位顾客正正在最短的时间内了解到最新的产品信息，此外还有专业杂志为耗费者需求最新的时装、美容、护肤、健康的资讯，与内地依靠单一产品销售的方式有很大差异。同时，药妆店的店员都是医药专业出身，没有只掌握药道知识，还接受过美容知识的专项培训。有顾客需要买药妆时，能寄托照应的指导，顾客正正在药妆店医师的指导下使用，既能治疗，又能美容。

　　正正在硬件范畴，康是美采用了第二代药妆业专用POS系统，除需求分支部与商店门市终端机各产品件种、单品、时段、客层等销售情报分析与天气瞻望外，更包含单店单品库存管理，以及强大的顾客联络管理系统，凭借着强大的会员资料库与销售情报的交叉运用，需求厂商与耗费者准确的信息与效力。

　　业里外行表示，从长远看，化妆品进药店也是一种趋势，药妆店专业医师给顾客需求的皮肤诊断，能帮助他们了解何种化妆品最适合自己，这些个性化的效力会受到现代人的青睐，走差别化发展的道路，会是药妆店正正在中国发展的一个亮点。而长远，一些药妆店的经营者自身关于化妆品的设备以及美容技艺都短少了解，这也是很多药妆店面临的一大难题，药妆企业及大型医药连锁企业要想成就市场，除了货精神量优良外，还必须读懂市场，采取锐敏重复小鬼的差别化营销策略，威力失掉较大的市场份额及耗费者的最终确定。

　　市场环境尚没有童稚

　　一位负责人认为，虽然药妆正正在国际上很风行，正正在一些大农村也有趋热表现，但国内药用护肤品的耗费水平跟海内仍存正在很大差别。正正在海内药妆风行，过程一个次要原因是海内皮肤科是所有门诊顶费用最高的，而国人到医院看皮肤科相对于于方便和重价，这样就会关于药妆有反响。另一范畴，药妆的发展跟耗费水平也有很大联络，国际品牌的药妆都便当宜，正常耗费者畸形很难承受。

　　当然，导致药妆店经营没有善的关键原因还是缺少盈余的药妆品牌。长远，各大药妆店内陈列的主要药妆品牌为欧莱雅集团旗下的薇姿、理肤泉以及日本芙丽芳丝的3家药妆品牌，英国的清妍是第4个进入中国市场的主要药妆品牌。这些洋品牌多数价格没有菲，令正常耗费者难以承受。而国内医药行业涉足美容化妆品领域的量度虽然正正正在加强，据没有完全统计，长远已有170多家企业涉足药妆市场，过程有没有少是国内著名医药企业，但除了同仁堂之外，至今未见到其他著名品牌问世。

　　从法标准畴来讲，正正在美国，但凡是被美中食品和药品管理局认为是含有食品要素的化妆品都属于药妆产品，必须由药店销售。对于于介于药品和美容品之间的药妆，美中食品和药品管理局规定，去头皮屑的洗发精、防蛀牙的含氟化物牙膏和有助睡眠的芳香油等，既是美容品也是药品，这样的产品既要符合药品的规定，也应该符合化妆品的规定。而长远外国只存正在关于“药品”和“化妆品”的定义，并没有“药妆品”这一叫法。虽然建造界关于药妆品的诠释是“介于化妆品与药品之间的功能性产品”，但医药专业人士却认为，“药妆品”着实然而一种产品推广理念，正正在产品销售前仍需要通过相关测试，只能归于药品一类。外国《化妆品卫生监督条例》中也明确规定，化妆品正正在包装和说明书上没有得标注适应症、没有得传扬产品疗效、没有得使用医疗术语。因此，对于于处正正在“灰色地带”的药妆品来说，郑重做事是当前最好的发展之道。

　　固然存正在着种种限制性因素的制约，对于于零售药店化妆品经营正正在整体市场耗费总额中仅占24的现状，如果运作得当，药妆店的发展工夫还是很大的。但是，市场没有会因为有工夫而盲目形成，关键正正在于如何以药补妆、药妆互推，形成专业化的药妆市场，并正正在药妆店造就的历程中，造就出全新的耗费群体。