韩国化妆品牌的特点分析

近年来在全球范围内掀起了新一轮的护肤热潮，相比欧美大牌而言，韩妆价格亲民，成份温和，比起西洋货更适合东方人使用。

与不同，韩妆大多采用一些天然的护肤成份，凭借着超高性价比，成为当代年轻MM的最爱。随着韩妆的盛行，可谓是物极必反，现在越来越多不知名的韩国品牌产品纷纷涌入中国护肤品市场，质量良莠不齐坑爹的产品层出不穷。

韩国本土的行业和邻国日本一样起步比较早，比中国本土化妆品企业发展的时间要长。这也是他们的本土企业可以在当地市场获得较好市场份额，并能在世界舞台上立足的基础。

但是要想长久不败就必须加大科研研发的力量。大量本土企业投入的科研费用，使得整个韩国本土化妆品行业在科技上具备了与欧美国家抗衡的实力。

韩国某位化妆品公司总裁曾说过“要想和跨国公司竞争，你甚至要比他们投入更多的研发费用”，韩国每年在汉城举办的化妆品年会在相当长一段时间内，是整个世界化妆品新技术的展示窗口。由此可见，注重科研，技术，质量成为成功的关键因素。

与相比，最值得我们学习和借鉴的的是韩国化妆品企业的规划，善于规划和市场成为我国和韩国在化妆品行业的巨大差异，但是，如今，韩妆在我国的市场占有率已经超过欧莱雅在韩国的市场占有率，即使欧莱雅进入韩国的时间比进入中国的时间早了三年。

目前在韩国本土化妆品公司占据市场的统治地位，而跨国公司只占有35%的市场。即使在1993年欧莱雅就已经开始进入韩国市场，但目前该该集团在韩国市场上的市场份额也不过5%左右，而欧莱雅进军中国的时间虽然晚了三年，但这一数据在中国的女性市场上竟然高达50%以上，在此期间，韩国还遭袭了金融危机的侵害。为何会有如此大的差距呢，我们不妨先来看看韩国本土化妆品行业发展的历史。

韩国化妆品的特点:

1.优质的产品是赢得市场份额的最关键因素。

韩国化妆品一般具有以下几个特点:一是科技含量较高。目前在韩国，生物科技方面的成果在化妆品上得到了应用，传统植物，特别是人参和海藻被越来越多的企业用在了产品配方之中。二是安全性高。由于韩国在化妆品立法和标准方面做得相当出色，韩国的化妆品在整体安全性方面甚至超过了欧美日产品，这也是很多韩国消费者选择自己本土产品的一个重要原因。三是外观和包装漂亮。就能很明显地体现韩系产品的这些特点。

像韩国的电子产品一样，擅于设计的韩国人在化妆品的外观、标志、颜色等方面都做得相当漂亮。这种优质的产品不仅赢得了本土消费者的青睐，也使得整个全球化妆品市场为之侧目。在化妆品行业业内有这样一种说法:"

法国的香水，韩国的粉”。可见，韩国彩妆品牌能赢得这样的世界级决非偶然。

2.对消费趋势的超强把握能力

韩国企业对于消费潮流的超强表现能力，在护肤市场和美发染发市场表现得最为明显。韩国人最早意识到了亚洲人不同于欧美人的皮肤特点――易长斑，老化快但恢复得也很快，针对这些特点，韩国企业开始致力于功能性护肤品的研究，最终依靠提供抗皱、抗衰老和增白功能的产品，成功地占据了本土护肤品市场的主流地位。在美发染发市场，韩国人也依靠对潮流的准确把握赢得了与跨国企业的争夺战。营销渠道的变化也可以看作是韩国本土企业获胜的原因之一。目前在韩国，大量的高档洗发和日用盥洗用品都是通过电子商务、直销、电视购物等无店铺销售的形式推销出去的。这其中，最先抓住机会且获益最大的仍是韩国本土的化妆品企业。

3.注重消费者感受

无论是从产品的开发、外观的设计还是在产品的使用方面，韩国企业都在不断地对他们的消费者进行分析和研究，充分考虑消费者意见和潜在需求，以发挥"自己对本国消费者更了解”的优势。除了在本土市场的成功经验以外，韩国化妆品企业在中国市场上的推广策略也值得我们学习。相对低调的韩国企业正逐步利用韩国文化在城市女性消费群体中的影响，提高其在消费者心目中的。

最受欢迎的韩国化妆品生产商:

爱茉莉太平洋集团,韩国最大的化妆品生产商,成立于1940年.并于2000年，爱茉莉太平洋集团在上海成立中国分公司“爱茉莉太平洋集团中国”。

爱茉莉太平洋旗下的护肤品与化妆品:

AMOREPACIFIC　爱茉莉太平洋

LANEIGE　兰芝

Mamonde　梦妆

IOPE

HANNULE　韩律

innisfree

HERA

SULWHASOO　雪花秀

éTUDE

mise en scène

RYOE　吕

Lolita Lempicka

HAPPY BATH

median Toothpaste

V=B PROGRAM

MODI