2014年（3）
分类： 其他平台
2014-09-10 14:06:27
网络广告的创意
?广告创意的概念 ?广告创意的作用 ?创意的实质及形象思维的特点 ?广告创意通则 ?网络广告创意
2010年10月
聊城高级工程职业学校
唐旭艳
网络广告中企业形象和产品的宣传
企业形象和产品品牌作为企业间竞争的强有力的 武器,越来越为企业所重视,下面就以宝洁公司 为例说明网络广告中企业形象和产品宣传的有 关问题: 2000年末宝洁在国内著名网站投放的润妍洗发 水网络广告的单日点击率达到了35.97%,创造 了网络广告投放的奇迹.
背景资料与市场分析
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“润妍”倍黑中草药洗润发系列产品是宝洁公 司第一个针对东方人发质发色设计的中草药配 方洗润发产品 宝洁公司分析认为,新千年,每法产品的潮流将 会回归自然,自然黑发之亮会卷土重来,而中国 女性崇尚自然美和传统美
广告策划
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广告目标 品牌目标群的定位和特征描述’ 品牌传播概念
网络广告策划
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网络广告的目标 网络广告的媒介策略 网络广告的表现策略 网络广告监测
广告创意的概念
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创意:一种创造性的并对实践具有指导意义的 思维活动 广告创意:广告人员对广告活动所进行的创造 性思维活动,是对未来广告的主题、内容和表 现形式所进行的观念性的 勾画. 网络广告的创意由网络广告策划人员在全面策 划的基础上,先行提出本次网络广告的主题,再 由网络广告创意人员就该如何表现主题进行艺 术构思,与一般广告创意一样.
广告创意的作用
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创意是广告制作的前提—意在笔先 创意是广告艺术的源泉 创意是广告竞争的要求
创意的实质及形象思维的特点
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创意的实质----形象化,创意是一种形象思维,广 告的主题靠形象传达出来,赋予抽象主题以美 的形象和活的生命 形象思维也叫艺术思维,具有鲜明的特点: 始终不脱离感性形式 给想象(联想、假想、幻想)留下了 广阔天地 始终伴随强烈的感情
广告创意通则
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创造性----广告创意的第一原则,形象思维本身 被看作是一种创造性思维,因为其思维形式及 思维结果的表现总是第一无二的. 科学性----广告创意的首先是建立在广告调查 的基础上的,广告调查是广告创意的起点,广告 调查的结果是广告创意的源泉 系列性----广告创意的重要原则 生动性----广告创意的根本原则之一,惟其生动, 方可感人
广告创意通则
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思想性----广告创意应该赋予广告作品以丰富 的思想内涵和深厚的文化底蕴 简洁性----简洁是一种境界,是一种追求,更是一 种能力.
网络广告创意
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网络广告创意特点
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网络广告的感性诉求
网络广告创意特点
统一: 1.与基于传统
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