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2014-10-15 11:50:48
品类规划与品牌量化管理
主讲：夸克[中国]企业顾问有限公司
王磊
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量化管理
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讲师介绍
? 量化管理专家，2005年获CCTV及新浪财金共同评选的“十大营 销专家”。
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? ? 王磊 先生 Bruce Wang CEO, QUATECH
江中药业、移动、三九药业、南孚电池、联想、中国石化集团、 中成化工、中国长城葡萄酒营销顾问。
91年清华大学生物科学与技术系毕业，同时取得计算机双学位； 后获得香港中文大学MBA硕士学位。 91年至96年服务于P&G中国宝洁公司，历任市场研究部、产品发 展部经理，期间建立了“中国消费者洗衣习惯数据库”，参与 并主导了飘柔、玉兰油、舒肤佳等多个品牌的上市、研究及发 展工作，具有丰富的品牌规划、新产品上市管理经验。
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现为中国OTC协会常务委员、清华大学、北京大学、上海交通大 学、香港中文大学、中山大学的MBA课程教授
曾对超过2000家企业进行过培训、50家企业担任顾问工作。
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学习本课程的价值
? 本课程利用两天的时间，通过全新的品类及品牌管理理论阐述 从品牌的产生到品牌与产品的关系，从消费者需求分析到产品 及品类的生成，从单一品牌与多品牌管理的思想到方法步骤， 以及如何做好产品品类的规划与品牌的管理等方面，从理论到 实际，结合国内外大量实际案例进行了系统的讲解与分析，真 正可以帮助企业理解品牌与产品，产品与消费需求之间的关系。
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使学员既学习到当前国际先进企业的品类品牌管理思想，同时 从量化管理的角度为学员提供一套在现实工作中如何运用这项 理论的标准操作步骤与规范。
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前言
? 中国企业在品类规划与管理中的现状分析 ? 品类规划与品牌管理是有效的解决之道
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案例一 化妆品企业十年阶段面临问题的思考
某化妆品公司历经十五年发展,从家庭作坊发展成利 润几千万的企业,公司老总在思考:
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上百个品种的产品是否应该重新梳理
眼下化妆品竞争日趋激烈,公司是否应进入其它新的行业 根据现有情况如何对产品进行科学地规划;进入规模与时间 该如何确定;如何开始?
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案例二 宝洁公司洗发水的品牌分布
中国女性消费者洗发需求
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案例三 索尼公司的品牌思想
Sony的最终目标并不是创造一个无所不在的网络环境本身，而
是通过提供内容和服务，为用户提供独特的生活方式，从而在新
的娱乐环境中为用户创造新的价值---“用科技愉悦人类”。 索尼公司的品牌分布
黑色家电 白色家电 小家电 数码产品 音像娱乐
SONY
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第一章 品类
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1-1 品类的定义
根据消费
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