中国劳保用品行业的品牌营销

随着我国改革开放，经济持续发展，大批外资、合资企业在中国的建立，以及劳动者安全意识的不断提高，对劳保用品的质量、功能、款式及服务都有了更高的要求，劳保用品市场已呈现出多元化的发展趋势。顺应市场的变化，一批国际知名劳保用品企业和世界著名品牌如美国3M、梅思安、诺斯、杜邦、金佰利、依格，法国巴固德洛、代尔塔，英国JSP等纷纷进入中国劳保用品市场。目前外资企业的产品已经占领了国内高端用户市场，其较高的价格却远超出大部分国内企业消费群体心理承受价。

　　1. 中国劳保用品的发展初期

　　历史及观念上的因素，我国劳保用品的发展比国外延迟了近三十年，而劳动保护用品(劳保用品)真正作为一种产业而言，也是在近几年才出现，纵然经过十来年的快速发展，相对其它行业现得小而散又混乱的局面。国家改革开发初期，大量的代工企业，及三来一补型企业落户珠三角地区。对如何保护劳动者的工作安全提出了要求，而高品质劳保产品的空白及工人保护观念的薄弱造成大量的工伤及职业病。而思想相对超前的温州商人以生产皮鞋而闻名于世，但其绝大部分都是以商务鞋及外贸出口为主。仅有极少的人把眼光放在国内潜力巨大的劳保用品市场，当时的中国劳保用品市场，工业基本以人员密集型产业为主，利润极低，企业主对员工的保护意识薄弱以及不愿增加短期生产成本，再者农村出来的年轻一代打工者，没有经过专业培训,工作中操作极不规范也不愿受约束的观念。导致劳保用品很难普及。

　　2.劳保用品发展的现状

　　尽管劳保用品行业取得了长足发展，但总体上，规模小、风险抵抗能力低仍是目前大部分劳保用品企业的共同特点。据行业专家统计，国内劳保用品企业销售额在100万元以下的企业占23%，100-500万元的占37%，而年销售额在500万元以上的企业只有不到40%的份额，1000万元以上的企业数量更少，远远没有形成规模优势。从人员结构来看，不到10人的企业占28%，10-50人之间的占52%，50-100人之间的占10%，100人以上的占10%，企业规模由此可见一斑。目前，国内的安防产销企业以私营企业和股份制企业为主，分别占51%和26%。集体企业、三资企业和国有企业的比例分别为2%、12%和9%。数字表明，由于国内对劳保用品要求的门槛并不高，因此中小企业如雨后春笋，其中不乏有短期行为者。这恐怕也是国内劳保用品行业至今没有出现“大个”企业的主要原因。

　　3.劳保用品管理工作的思路

     进一步加快劳动防护用品是一种特殊产品，是一种保护劳动者生命安全与健康的产品。如果劳动防护用品防护性能不能达到标准要求的指标，它不仅不能保护劳动者的生命安全与健康，反而成为劳动者安全与健康的加害物，严重危害职工的安全与健康。因此，强化劳动防护用品市场的监督管理是今后工作的重要内容。