7月4日消息,据国外媒体报道,市场研究公司Kantar Worldpanel的最新数据显示,今年5月份Windows Phone美国市场份额由上年同期的4.7%下滑至3.6%。Windows Phone在德国的市场份额也在下滑,在巴西的市场份额徘徊不前,在中国则几乎为零。但这并不意味着微软在移动操作系统大战中已经没有一点希望。
笔者认为微软在移动大战中还有一个大招。过去笔者认为微软有五个选项,现在微软只剩下一个选项了:XPhone。
谷歌席卷低端手机市场。除三星外,许多无名的亚洲手机厂商推出了大量低端安卓手机。对于新兴市场上的消费者、谷歌和移动运营商来说这是件好事。
尽管仍然在增长,但苹果尚未推出针对新兴市场的产品。苹果的路线是,尽管市场份额不高,但利润不菲。只有数款型号产品的厂商压根无法与体格庞大的低端生态链竞争。当然,市场份额低也意味着苹果进入支付等新领域的难度相当高。谷歌等厂商在大力进军医疗数据和智能硬件市场。
大多数其他公司都瞄准了低端市场。火狐OS面向价格超低的手机,微软提供价格低廉、功能强大的诺基亚手机,甚至尝试推出安卓手机。它们对现有的iPhone或Android手机用户没有什么价值,他们不大可能放弃现有的应用和服务,在微软的Windows Phone应用商店寻找替代品。没有用户就没有开发者,这就是典型的“双环困境”。
除银行等监管严格的行业外,几乎很有少人使用黑莓手机。黑莓被迫在其手机上运行安卓应用,并将战略重点调整为BBM消息应用。
在手机领域,游戏是微软有优势的一个方面。在iOS和安卓平台上有许多休闲类游戏,但面向重度玩家的游戏不多。面向重度玩家的游戏是微软的优势。但留给微软的时间不多了。Xbox有大量用户,只是游戏机游戏已经没有了生命力。所有设备的处理能力都能胜任任何游戏。
微软在游戏领域的优势包括游戏品牌、游戏开发者生态链、在硬件方面的经验。微软要推XPhone并非易事,但并非是不可能完成的任务。涉足移动游戏领域将使微软获得重度手机游戏用户,然后扩散到大众市场。678娱乐城当然,这意味着微软放弃现有的手机品牌。微软手机业务要么转向XPhone,要么被市场淘汰。
微软需要的不仅仅是与硬件和游戏公司合作,或收购它们,还需要令人兴奋的游戏内容战略,其中包括世嘉、任天堂、Atari等公司的新游戏和经典游戏。
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