扬狮介绍中小企业品牌建设失败的四个要点

    当下，很多中小企业为了能够在市场经济下站稳脚跟，不能不打造自已的企业品牌建设。但是却遭到很多挫折，导致品牌建设失败，这是为什么呢？本期，扬狮就跟大家谈谈中小企业进行品牌建设为何失败。

 

    扬狮为您解答中小企业品牌建设失败的4个要点

 

    1、认为做品牌就是做广告

 

    很多企业认为做品牌就是花钱打广告，却忽略了广告创意。创意作为策略的重要部分，能使你的品牌发出耀眼光芒。但如果过分迷信广告的威力，必将使你的品牌成为一个无法成长的幼童，迷失在市场的潮流中。其次盲目加大广告投入，忽略了品牌的建设规划与系统实施，名气和品牌不是等同的概念，有了名气也可能可以让更多的消费者知道产品，提高产品的知名度，而品牌最重要的资产是忠诚度，它不是单纯靠广告能取得的，产品质量与服务跟不上就会使企业打开一个市场死一个市场。如果只注意广告来追求品牌就会脱离了市场背景和企业的实际情况，忽略了品牌核心价值的质量、服务、营销等其他环节的配合，没有考虑产品的创新、品质的提升，最终必然走向失败。

 

    2、品牌缺乏核心价值

 

    很多企业几乎不存在对品牌核心价值的定位，广告十分随意，诉求主题月月新、年年变，成了信天游。品牌的核心价值是品牌的精髓，它代表了一个品牌最中心、且不具时间性的要素。一个品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。企业产品的多样化，一般都是通过品牌延伸，新老产品共用已打响的品牌。这时，经营品牌核心价值就显得更为重要了。

 

    3、品牌可以任意延伸

 

    东方不亮西方亮的想法使多元化发展战略被一些企业认为是防范风险和增进效益的良方。在多元化发展过程中，企业最容易误入品牌延伸的陷阱。扩展的产品与顾客对主品牌的忠诚产生冲突而导致顾客流失；延伸的新产品卖点超出或降低顾客的核心需求；企业为了分散投资风险，采取多元化经营，主营业务还没达到一定的规模档次，但扩展面已经铺得很广，从而分散了品牌资产；这现状必然会导致品牌冲突严重，品牌价值流失巨大，失去原有的竞争优势。

 

    4、钱是做品牌的基础

 

    中小企业往往一提品牌有一个误区，认为我没实力，也没钱做广告，生存都是问题，觉得只有企业做大了才能做品牌，中小企业没有能力做品牌，普遍的有这么一个认识。把做品牌看成是大企业的专利，这是中小企业普遍的误区。

 

    对于想要成功进行企业品牌建设的中小企业来说，以上几个要点是企业不得不规避的。扬狮，专业从事网络品牌推广建设，如果您还想了解更多有关网络品牌推广建设的信息，欢迎与扬狮网络传媒联系，扬狮愿与所有打造品牌建设的企业共同携手，齐创美好未来！