关于如何应用“品牌故事”的创作方法

关于如何应用“品牌故事”的创作方法从娇兰香水到江诗丹顿、从路易威登到万宝龙，从哈雷机车到劳斯莱斯，人们对它们是如此的狂热和膜拜。购买者会对它们忠诚无比，未曾购买的人也会对它们无限向往，哪怕它们都是无比的昂贵。　　这些品牌为何会受到人们的痴迷？这些伟大品牌之所以伟大在哪里？一流的品质、设计当然是不可或缺的，但最根本的是在漫长的历史，品牌沉淀出鲜明的品牌个性化联想具有了高贵奢华的基因。而品牌传奇的挖掘、整理、艺术加工并放大传播，在形成品牌高贵奢华的过程中，居功之伟。　　如娇兰香水还是一个作坊的时候，就曾经被拿破仑的约瑟芬皇后选中；茜茜公主一直钟爱LV，与老公吵架后回娘家携带的皮相就是LV的；卡地亚则得到了拿破仑年轻堂妹Mathilde公主的推荐。　　业务增长，并于一八五九年再迁往巴黎最时髦的地区boulevarddes Italiens九号。Cartier吸引Eugenie皇后的注意，并成为国际着名时装设计师Worth的好友，两家人自此开始长期合作，最后并结成亲家。　　是啊，在今天，我们都知道很多着名品牌的背后都有一个个无穷魅力的品牌传奇，有的品牌的历史就是一个传奇，这每一个伟大的品牌传奇都使品牌被得到了广泛的传播，因为品牌背后伟大的充满魅力与吸引力的故事，不少人对这些品牌是如此的好奇，好像自己拥有这些品牌产品的同时，自己也拥有了这些传奇，自己也成为了传奇的一部分。　　品牌传奇利用品牌叙事传达一种世界观，一系列超越商品使用功能和认知产品特征的神圣理念。品牌叙事以存在主义的纽带形式把消费者和品牌联系起来，它是品牌力量的基础和源泉。　　品牌传奇以自我循环的方式运行，这种自我循环能够带动消费者的积极参与。具有生动、易传播、渗透性强、激发口碑传播等特点，并激发受众的好奇心从而主动了解品牌历史和故事，赋予品牌“经典、神秘、稀有、珍贵”等元素，相比广告成本更低和可信度更高。　　1、“美丽、善良、传奇、基于热爱和独特天赋”的品牌的缘起　　1850年，瑞士绅士Carl Bally被橱窗的美丽皮鞋深深地吸引，决定买双鞋送给爱妻，却因为忘了尺寸，而将同一款式不同尺寸的皮鞋全部买下。　　这段CarlBally皮鞋的美丽邂逅，引发了他想要生产世界上最高级皮鞋的构想。隔一年，第一双Bally皮鞋正式诞生。BALLY的缘起的故事是那么的动人而美丽，让每一个善良和对爱情有着无比美好憧憬的人感动不已；“美丽、善良、传奇、基于热爱和独特天赋”的品牌的缘起使品牌具有了稀缺、高贵。