谁在坚守自主品牌信仰——中国品牌服装城

实现中华民族伟大复兴的中国梦，从经济发展的角度而言，就是培养造就一批享誉世界的中国自主品牌。

　　然而在我国所有的服装产量中，真正的自主品牌只有10%，其余90%均为无牌、贴牌、定牌出口。记者认为造成此现象的原因是，虽然有品牌，但是，产品出现重复生产的现象，辨识度不高，照抄款式设计。另外，在销售比较好的时候，不想转型，而是继续“贪得无厌”卖老产品。等到销售失灵时，库存太多、资金耗尽，谈转型变成空谈，结果就是拼时间，能够拖一天就一天，脱不了老板就失踪。服装企业如何规划品牌?当下到底有谁还在坚守自主品牌信仰?

　　品牌个性文化

品牌一定要分清楚个性，个性不是一个点，一个画面，一个广告片，一句口号，我们品牌要想走的长久，必须要建立自身的品牌个性系统，这个系统我们可以通过消费者来理解，更多的是个性的价值链，消费者在接触你的品牌时，不仅是通过一个图片、一个灯箱、一个运动的画面、一个口号，更多的是通过你的终端表现，比如门把手、橱窗、模特、画册、店铺产品、产品搭配关系、店铺整体氛围、灯光、材质、服务、网站、发布会、订货会，这是一个综合性感受过程，这个感受过程最终必须要穿出一根线来，这根线就是品牌的隐形价值链，这根链穿过所有的有形和无形的物件，拎起来后，没有一样东西往下掉，这就说明，我们的品牌个性链建成了，建成之后你可以用一幅图片去表现它，可以用动作去表现它。

个性链是我们中国品牌在未来要长此以往的去努力的，个性链将形成品牌长此以往所坚持的个性，它随着流行而产生新的主题，我们的个性加上流行风的动态基因，动态基因等于激活了个性中的静态基因，产生新的主题，主题在每一个季呈现的时候，一定有变和不变的元素，就像LV一样，不变的是品牌长此以往的个性，过500年也是一样，变的是流行，要引导、配合消费者，所以这是我们从个性链和企业价值链来理解。

品牌核心的部分除了5P里面的消费群、价格、推广、渠道以外，最核心的就是产品定位，产品定位里又分为属性和个性。产品个性里面属性和个性，个性是文化层面的。

 

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