2014年(8)
分类: 其他平台
2014-04-04 11:14:28
在给很多企业做品牌和营销咨询时发现,很多企业做营销和品牌传播,连基本的品牌口号都没有,此时公众很难感知到他们的品牌。
因为公众不会自动自发地帮企业创作口号。企业一定要懂得导向性传播,提前设计出品牌口号,降低顾客的传播成本。
坚信一点:好的口号确实价值连城。假如你投资了上千万甚至几个亿打广告,如果缺乏好的口号,这个钱几乎都浪费了。一旦有口号,也许不用打广告,都可以做到家喻户晓。
运营外包,效果付费-----上海汇销认为,未来的竞争将是产业链的竞争而不仅是某一个专业环节的竞争,上海汇销搭建了从消费洞察研究、品牌定位、商业模式、品牌命名、广告创意、网络营销、互联网招商、连锁加盟、会销培训、推广、广告、设计、媒体、公关等各个环节的顶级高手,以打造“渠道销售运营外包营销产业链”,使得客户的实力系统化,大兵团作战,大面积胜利。
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因此我们经常提及品牌的一个概念,即被人记住的叫品牌。为什么要有口号?就是为了要别人记住你。我们经常提到品牌的“等号哲学”,这个世界上最赚钱的公司都是“画等号”的,“等号”就是要学会定位,即在客户的脑海里留有一个位置,口号是建立等号关系的最简单的办法。
以汽车行业为例,这个行业竞争异常激烈,但为什么奔驰和宝马会卖得很好?当一个人有钱的时候,想体现自己身份尊贵的时候,他就会买奔驰,因为奔驰的定位是尊贵。有钱人想体验驾驶乐趣的时候,他就买宝马,因为宝马的定位是驾驶乐趣。
中国有句口号叫“开宝马坐奔驰”,这几乎成了彰显身份的一种最直接表达。可见,好的口号能够让你跟顾客的某类需求或者某种价值满足画等号。