Cookie时代将结束：微软将开发跨PC、移动和Xbox跟踪技

继谷歌、苹果和亚马逊加入放弃Cookie追踪技术大军后，近日又传出消息微软将成为又一个放弃Cookie追踪技术的大公司。

据没 经过授权公开谈论微软计划的内部消息人士透露，微软将单独开发自己的跟踪技术，来取代无处不在的Cookie，而这家IT巨头内部开发的跟踪技术将能够横 跨运行Windows的桌面PC、平板电脑和智能手机进行追踪，除此之外还可以对Xbox游戏控制台和微软的服务进行追踪，这些微软服务包括IE浏览器和 Bing搜索引擎。

而在这之前，谷歌也同样在密谋使用自己的技术来替代Cookie追踪技术，据BussinessInsider在9月底 的一篇报道称，谷歌目前正在开发一种名为AdID的匿名追踪技术，旨在取代第三方Cookie，从而能够更好地追踪用户在网上的行为。除了谷歌之 外，Facebook、苹果和亚马逊也都有针对第三方Cookie的计划。

这项由网景公司前雇员于1993年3月开发的追踪技术，一直用来 都用于通过追踪用户浏览行为，来投放具有针对性的网络广告等，但时至今日为什么如此不受待见？实际上除了识别不精确、隐私、安全和广告方面的因素外，在进 入移动互联网时代后，第三方Cookie的作用开始变得有限，因为它们无法跟踪移动设备，而根据StatCounter的数据显示，移动设备流量目前已占 全球网络流量的20％，这一比例在未来还将继续扩大；其次，Cookie在电视和网络视频服务上的无能表现，也使得一些人预计Cookie技术将会灭绝。 IPG Mediabrands的EVP-programmatic产品经理Michael Schoen称，在过去的两到三年内，已经有很多人谈论第三方Cookie即将到来的灭亡。

尽管据说Xbox也包括在该追踪技术的末端发展 蓝图中，但目前微软的计划还处于早期阶段，同时也没有清楚的图片显示在什么时候能够在所有设备上完成Cookie技术的替换。微软发言人在一封电子邮件中 称，他们赞成超越Cookie的举动是非常重要的，但微软认为首要任务则是想办法做到最为关键的一点——尊重消费者的权益。

从本质上来讲，微软的替代技术只是设备标识符

微 软的Cookie替代技术从本质上来讲就是一个设备标识符，这意味着消费者终于有权利决定，是否在设备的常规用户协议或服务条款中准许广告商的跟踪行为。 因此，微软也将成为这些用户数据的直接负责者，假设，这只是假设微软不会与第三方分享这些数据，那么从一定程度上解决了人们对隐私的担忧，因为以前是无数 家公司对人们的浏览行为追踪数据，而现在只有微软一家公司。

不过相比之下，Cookie只是一种技术，并不属于任何一家公司，它只允许第三方广告商跟踪一个标准Web浏览器，如果某个科技巨头的专利技术成功替代了Cookie，那么将大大增加谷歌、Facebook、微软、苹果、亚马逊或其它巨头中某一家的权力。

微软的追踪技术不容易得到推广

业内人士指出，微软和谷歌很难借此囤积到什么数据，因为广告客户只是希望借标识符插入广告商系统和代理中，以便通过不同内容衡量媒体，另外广告商们也不太可能采用微软这个独特的追踪技术。

因为尽管每天有高达15亿的人使用微软Windows、Outlook、IE和Xbox，但研究公司IDC预测微软目前在智能手机系统上只有3.9％的市场份额，相比之下谷歌的Android和苹果的iOS则有75.3％和16.9％的市场份额。

不 过，在Xbox上微软或许会有所作为，因为去年大约有4600万人在这个连接电视的设备上投入了180亿小时的时间，对此微软Xbox营销主管Ms. Fisher称，这是一个强大的观众基础，肯定会有收益（广告客户）。因此，也有业内人士认为，这是一个很好的机会打通电视频道和数字信道