肃清网络营销过程中的不稳定性

　　网络的发展让很多局限于区域的企业得到了大展拳脚的机会，可是互联网终究是一把双刃剑，不仅给传统企业带来了机遇，也带来了一定的竞争。传统市场已被更多新型产业窥视，如何利用互联网有效地改变命运和发展进步成了企业老板一定要重视的问题。在这样的一种情况下，传统企业一定要有足够的危机意识，明确自己立足网络营销的目的和意图，逐步清晰自己的模式、定位以及策略规划，与此同时还要保证执行力要贯彻到底，如此云云，企业主都必须亲历躬行，全程参与才能掌控整个营销过程的关键步骤。

　　　　意识到网络营销的重要性

　　为什么笔者这么说呢?因为现在虽然已经有很多企业老板意识到了营销的重要性，也懂得需要在这块进行一定的投入，可是人力物力财力的投资并不是整个过程的核心，企业开展网络营销需要的是什么，想获得什么，网络营销的效果究竟如何，这一切并没有一个及时有效的评价机制和监管体系，因此对于企业主来说往往是在抹黑做营销。在这些因素之外，一些企业往往会根据自己的营销目的和动机擅自针对营销效果进行评估，而所参考的参数无非是来自于网络的订单数是否有了增长，只把网上销售额作为评价网络营销效果的唯一指标，而忽视了其他重要的指标、这些都是缺乏健全的绩效评价机制的表现。

　　建立自己的推广机制

　　因此企业要想将营销过程掌握在自己手里，就一定要首先确立自己的推广机制，不能简单的将一些所谓的业务外包，给钱了事，营销的事情还是自己最了解自己。培养网络营销复合型人才、解决人才流失问题、加强激励机制、考核机制，这些问题虽然主观但是是一个完善营销方案的必备土壤，从人员、资源、信息、网站、营销、协作、数据等各项指标全面的进行参考比对，细化自己整个方案的执行步骤，并且表明各个步骤的重点和细点，将一些关键数据放到显眼的位置上，让企业员工可以更加轻松的完成指标的监管，从而将企业的营销机制完成从量变到质变的蜕变。

　　　　拥有完善的人才培养体系

　　其实在很多时候，企业的营销都需要自家人才的支持，仅靠外界的影响还远远不够。人才的培养看似长久，回报及时性不够，但是这却是任何企业都不能放过的细节，尤其是对于一些小型企业，本来自身行业竞争力就不够，导致员工流动性太大，如果再不重视对相关人才的培养，提升相应的专业技能，那么未来的发展将会更加荆棘遍布。在这种角度上考虑，企业无论外部环境怎样，都要在自身内部形成一种交流学习的氛围，提供给大家一个平台，让更多的营销部门人员通过这个平台来建立自己的“朋友圈”，让营销人员每天都可以实时解决一些类似营销的问题，作为企业自身更要打造一套人才培养的机制，留住更多的人才。

　　　　弥补管理上的漏洞

　　除了机制和人才上的缺乏，很多企业在网络营销过程中也存在管理上的漏洞和不足。信息化水平偏低则直接影响了网络营销的顺利进行。举个最简单的例子，在一些中小型企业仍然存在三拍下结论的决策行为，即决策前拍脑袋，决策中拍胸膛，决策后拍屁股走人。这种落后愚昧的行为对于网络营销时效性很强的东西不仅没有帮助，反而会在一定程度上抑制其正常职能的发挥。旧的营销思维和旧的产品观念一样严重制约着企业在未来发展道路上的进步，因此无论是何种规格的企业，都必须在营销过程中，树立技术优势，对传统的组织形式、管理模式以及经营方式进行一个质的变革，让网络营销真正融入到企业运营当中去。

　　肃清网络营销过程中的不稳定性

　　网络的安全性问题一直以来都是开展网络营销的较大阻碍。这不仅是因为互联网的开放性，使得网络交易面临着种种风险，而且因为安全事件频发导致大家对于隐私的关注度与日俱增。网上交易安全性其实是外部环境和企业自身共同造成的。一方面企业为了制定有效的营销策略，过多地获取了用户的个人资料，使互联网上个人隐私遭侵犯、信用卡被盗用，电话骚扰不断，电子信箱地址被他人利用，造成垃圾邮件堆积如山，影响了用户正常的通信。另一方面市场又从这些事件中赚取利润，一来一去，就都造成了消费者对互联网安全的不信任，进而影响到网络营销发展策略的及时效果。以此，若想真正实现网络营销的价值，肃清安全性问题至关重要。

　　不客气的说现在很多企业都未能正视网络营销的价值，自身对于网络营销应该归属哪个部门都搞不清楚，一旦管理体制和管理模式无法适应网络营销的要求，信息无法得到及时的反馈，那么网络营销就难以发挥应有的作用。网络营销对于中小型企业来说更像是一个翻身的机会，加快自身在这方面的建设，优化配置自己相关的资源才能真正掌握其核心，对于未来发展才有实质的帮助。

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