企业宣传片创意

改革开放30年，在中国的东部沿海城市陆续出现，到90年开始日渐盛行。

企业宣传片，在中国大陆的发展历史可以追溯到上世纪80年代，一些有远见的企业在跨出国门、进入世界市场的时候，首先学会了像西方500强企业那样，利用视频和声音来表达企业的心声，来展示企业的实力形象,。

企业宣传片为广大企业带来了意想不到的巨大收获，但同时，千篇一律的宣传片让观众已经分不清谁是谁，很多宣传片其实改个公司名称，换掉解说，一样成为其他同行业的宣传品，所以当下这种宣传片雷同的现象，制约了企业个性的表达，制约了品牌形象的树立。

创意，很多人以为仅仅是影视广告作品的事情，其实不然，一部好的企业宣传片同样需要创意。

我们认识一个企业，认识一个品牌，认识一种商品，是在多次有效“见闻”之后才会产生明确的识记，那么，企业要做好宣传片，首要的任务就是达成这种识记效果，并且让这种识记尽可能的高效快速化。

心灵的沟通，是最快的传播途径。

宣传片，也是企业与未来客户沟通的桥梁。

企业宣传片，包含了企业的很多优点要素，要想在如此多的信息中，清晰展示企业的独特性，重中之重在于有一条清晰的展示主线，这就是创意的任务。

企业宣传片的创意，在于“神形兼备”地展示：

“神”，是企业宣传片的意识主线，所有的画面和声音，都围绕一个主旋律，一个基调，一个清晰的主题定位，自始至终遵循一个清晰的核心口号，即使再简炼的旁白，也能精到，而富有张力，即使非直白的镜头，也能让主题不偏不倚。所以，天马行空的各种组合镜头、动静、起落，只要提炼企业之“神”，便具有无限创想的空间，和无限创意的诠释。

说到底，企业宣传片的“神”，就是“点的到位”！

“形”，讲求一种“稳而不乱”的境界，否则，无所谓“成形”，创意是对形的丰满化，是对形的提升，唯此，企业宣传片才能给人一个最凌厉的印象，这就要求创意！宣传片“形”的创意取材很多，在对主题的清晰把握后，首先发掘相关性元素，比如说这是一个做瓷器的企业，那么瓷在中国文化、中国历史、中国人文上的会有一个取向，那么这个创意元素可以安排一位古朴老者对瓷形、瓷声、瓷影的一种人生境界的感悟，来延伸出国人深厚的爱“瓷”情怀，发掘一种心的禅意，从而诠释瓷器的优雅、脱俗、品格之诉求。从而，全片的画面脉络就有了稳而不乱的“形”，无论是瓷器的研发、设计、烧制，还是着色、镀边，都将观众带入一个对艺术、对内心禅意、对人生品味的追求之旅。那么贯穿全片适中的这个“形”，以古朴老者为主体的“形”，便成就了最凌厉的印象。这也是有效传播的创意所在。