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2013-10-19 19:39:27
美国新闻网站《环球邮报》近日撰写文章,举例分析美国大企业在华运营失败的原因。现摘要如下:
如果托尔斯泰要写一部关于在华外企的巨著,文章开篇应该是这样的:“每个在中国取得成功的外国企业都是相似的,而失败的企业各有各的失败原因。”
中国在上世纪70年代末向外国投资开放,一些美国最强大的企业当时成功进驻中国,但在几年之后遭遇困惑和打击,最后踉跄而出。
这并不是因为这些企业竞争力不行,这些企业很多都在财富500榜上有名:易趣、美泰、谷歌、百安居。这些企业在全球市场上的运营欣欣向荣,唯独在中国落败。
其中,一些企业的失败是因为不够灵活或未能实现本地化,还有一些是因为进入的时机不对,遇到了更强势的地方竞争对手。尽管失败的原因各种各样,但这些失败故事都有遵循了类似的模式:未能理解中国市场的特点(或残酷性)。
“大多数失败源自对法律和文化环境的理解缺失,”EP China咨询公司的执行董事Shawn Mahoney表示。“以我的经验来看,成功和失败的唯一区别就是,成功的企业更愿意去交流和学习如何在本地运营。”
美国郊区住宅区有很多喜爱在家里小修小补的人,家得宝就是为这样人服务的,其大卖场处处体现着美国的“自己动手”文化。
从表面上来看,似乎也是这样一种情况。中国的资产阶级在不断崛起,大量新居持续落成,独创和节俭的文化也在盛行。
这是家得宝在2006年进入中国时的想法。这家总部位亚特兰大的企业收购了中国的一家公司并建立起12家门店,等待利润源源流入。