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2013-10-25 21:01:08
继“千禧宝宝”、“奥运宝宝”后，今年的“龙宝宝”再度成为大热。不少年轻夫妻选择龙年生子，新一波婴儿潮，带来了婴童消费迅速膨胀。纸尿裤作为新生儿到婴幼儿期必不可少的卫生用品，其市场热度潮将再度被激活。有迹象显示，一批行业新军看到其中可以带来的巨大商机，纷纷加速进军中国纸尿裤市场。
据了解，目前，国内纸尿裤市场生产商众多，但全国性品牌不多，品牌集中度高。相关数据显示，排名前10位的纸尿裤生产企业的销售量约占总销售量的80%。而其中，金佰利公司的“好奇”、宝洁公司的“帮宝适”、尤妮佳公司的“妈咪宝贝”、花王公司的“Merries”名列前茅。国内企业中，只有恒安公司的“安儿乐”排名比较靠前，知名度较高，但和国外巨头相比，其市场份额也只有大约10%左右，市场竞争力仍有待提升。
据悉，截至2010年底，统计在册的纸尿裤生产企业多达500家，比2009年又新增84家，且相当多年轻品牌取得了销售额的大幅度增长，其中除了知名度较高的雀氏增长了70%之外，恒利、侨资和天使也分别增长了32%、56%和92%。“中国婴儿纸尿裤市场容量达180亿~200亿元，但渗透率仅有37%，相对发达国家和地区100%的渗透率，具有强大市场潜力，过去几年，每年纸尿裤的销售增长都保持在双位数。”维达集团行政总裁张东方在接受采访时表示。
市场的蛋糕越大，进入的企业越多，竞争势必会更加激烈。于是，相关企业开始纷纷加大马力，抢占这一市场。恒安集团投资10亿元在河南临颍建设纸业工业园，拟生产卫生纸和婴儿纸尿裤。维达投资维安洁控股有限公司，主要面向中高端市场，维安洁在湖北孝感设立首个生产基地，并在前期投产三条婴儿纸尿裤生产线，其中包括先进的意大利进口的发明家生产线，年产量可达到3亿~5亿片。而已霸占了相当份额的外资三强也从未止步，宝洁帮宝适在天津工厂投产的基础上，将在江苏太仓投建新的生产基地。金佰利则推出干爽舒适型好奇。尤妮佳旗下的妈咪宝贝不仅在上海扩大生产规模，还在天津建立了新厂。花王在安徽投建的在华第二生产基地近日也竣工，预计产品将在年底陆续上市。
