加多宝品牌的成功源于专注

    加多宝品牌成功案例更是一些品牌营销培训机构中的明星课程，甚至一些营销机构会以介入加多宝品牌营销为活广告。但它也不简朴，17年，从一岭南当地饮品成为全国品牌;10年，产品年销量从2002 年1.8 亿元增长到200 亿元,，并在海内罐装销量超越可口可乐;4 个月时间，实现了在快消行业及其罕见的品牌名称转换，转换后的品牌知晓率高达99.6%。
    但是这样的专注和品牌单一化诉求却让加多宝有了更强的品牌驱动。从2003 年央视投放的凉茶广告到现在，加多宝在创意上都没有大变化，永远是红罐凉茶、“怕上火”的口号。在饮料方面，加多宝只有一个产品，只有一个品牌，就是正宗红罐凉茶，而且只向消费者传递一个信息——正宗的防上火饮料。固然现在我们在营销形式上更加丰硕，但是我们都是在“专注”的大策略不变的情况下进行立异。做品牌，首先要保障基本面的良好运转，其次才是加分项的泛起，例如今年亚青会营销上的加分立异，但是基本面的品牌运作更为重要。在17 年间，加多宝只专注于做凉茶。