为什么让品牌商标为企业代言？

    根据省工商局的解释，本次注销的闻名商标分为“资格有效期届满未申请延续”的、企业申请延续但地级以上工商局经审查以为“不予受理延续申请”的、经广东省闻名商标评审委员会评审，不予延续“广东省闻名商标”资格的，以及因已发生转让而未重新认定“广东省闻名商标”资格的等四类。一个形象较好、着名度较广的品牌商标，肯定会带来市场收益。
    品牌和商标的载体都是产品，品牌实际上就是购买者对产品本身的认同，其背后所富含的实在就是企业的核心价值、竞争力和市场据有率。这表面上看是在卖商品，实际上让消费者潜意识中对企业的品牌有概念、有理解，而这个品牌又几乎是通过商标来表现的。有良多被注销资格的企业，官网上先容某某年获评省闻名品牌的宣传依然很显眼。因“资格有效期届满未申请延续”的商标高达103件，如“步步高”、格力电器的“王者风范”空调、广东大印象（团体）有限公司的“大印象”减肥茶等。
　　一方面，广东省闻名商标从1998年开始认定到现在，已经有3000多家企业获此殊荣，有进有出，盘活闻名商标的品牌资源符合市场期望；另一方面，企业也越来越正视品牌的塑造和推广，省闻名商标只有进一步进步含金量，才能更有市场价值,。套用现在比较流行的一句话就是：为自己代言。
　　企业常常会对外宣称品牌价值有多少，天天还通过各种媒介投放大量广告。假如说品牌是价值观，那么商标就是代言人；假如说品牌是无形资产，商标就是摸得着的市场证实。如今，商标不仅仅是企业商品最为显著的身份证，也是企业产品价值的体现。
　　岂非企业不把广东省的闻名商标当回事吗？恰恰相反，就媒体报道来看，企业要么是新产品还不够申请年限抛却申请，要么是原来的主打产品现在市场据有率很小主动抛却，要么是对申请流程不清晰延误了时间，还有的由于注册地、logo等发生改变不符合申请要求，还没有发现真正由于看不上“闻名商标”而不去申请的企业。品牌商标恰是企业自己代言的最好方式。