O2O的那些坑

　　这年头，再不谈谈微信、小米、可穿戴、O2O、极致单品、商品为王、免费经济等概念名词都会被鄙视没有互联网思想了，吼吼。去年底参与钛媒体年会，简略的交流了下对创业方向的思考，历经一段时间的探索，不做不知道，做了才知晓，结论是“坑许多，而且有些坑是无法防止的”。从这篇开端写O2O，会逐渐深化，伴随着咱们自个的实践，记录下咱们的实践收成。

　　Online To Offline，线下是传统业务，to可所以线上到线下、也是线下到线上，更是线上和线下的交融；所以O2O说的是互联网和传统职业的联系，毫无疑问，这是将来十年最大的发展趋势，即是我们说的盈利和风口。

　　1、左倾。

　　左是保存，意指严峻依靠传统资本，觉得传统资本越多越好，能够构成门槛和共同优势，许多摇旗呐喊做O2O的都声称自个具有多少线下资本、背靠多大的靠山。对这个问题要剖析对待，要看地点职业的Know-how的广度和深度，是不是会构成门槛。

　　比如对团购和订餐职业，结合的是信息资本，这时说自个具有多少饭馆其实价值不大，本身饭馆能做的即是网上订餐了。但关于装饰、房产、包装打印、教育、智能硬 件等范畴，多年堆集构成的职业高度笔直和深化，此时具有必定的传统资本对错常有价值的。左倾带来的问题是无法跳出三界外，用新的视点和思想去看待传统产 业；一起，由于左倾会捆绑管理团队的四肢，理念的抵触引发的惨剧举目皆是。

　　2、右进。

　　极度冒进，觉得互联网思想处理全部，互联网无限巨大， 就等着接收一切工业了。比较互联网的轻运营，传统职业都是苦活脏活，巨大上的互联网公司很难落地去履行，想象下，如果调整下搜索引擎规矩、多规划几套表情 就能带来巨额的收益，谁会情愿换上工装，在装饰工地、出产工厂、打印车间、教室讲堂汗流浃背了。退一步，即便战略上确定要进入，也很难有这个基因去履行 （关于“基因论”，军无戏言后续会写专文论述）。近期碰到一些IT或互联网的兄弟，有做O2O的激动，但都下不了决计跳进去脏了自个的手，呵呵。

　　3、 东西，而不是思想。

　　在整个职业焦虑症的情况下，许多O2O停留在把互联网作为东西的层面，从微博推广到微信公众号、从PC网站到手机微站、从淘宝开店到微 信商城、从平面广告到移动推行、从巨大上TVC到小新鲜微视频、从兜销商品到社区运营和粉丝推广，传统职业都在紧跟脚步，从“看不懂”到“不会做”，再到 “尝试做”，现已是很大的进步，但更多的仍是把互联网作为东西，而不是深化到思想系统，当然，这种进化是个别主观上没法独立完结的。

　　4、平 台、渠道。

　　一上来即是各种渠道，声称线下结合全职业资本，线上做信息或交易渠道，处理信息不对称，提高职业全体功率；但其实连根本的新创公司方法论还没有 把握，今日的阿里、腾讯不是一日建成的，况且当年的职业环境和如今截然不一样，在实践做法上要参阅现已通过验证的路途去尝试。一切起初就声称做渠道的消失的 也越快。

　　寥寥几句说的还不行深化，简略总结几句，后续将会就详细的主题深化共享：

　　1、如今的O2O还只是1.0期间，将来十年IT和互联网技能和思想对各个笔直传统职业的改造将是革命性的，3.0期间才是真实的O2O，军无戏言及团队会深度扎进去。

　　2、O2O最大的难点不在于资金、资本和技能，而是传统理念和新思想的抵触，需求有参与人的胸襟和格式，以及合理的股份布局和管理架构的规划和履行（亲身经历才会懂）3、与交际、游戏、东西、硬件不一样，O2O是个周期较长的商业进化过程，需求干多年的苦活脏活累活；不焦虑、不冒进，改动自个，结壮干事，尊敬商业的本质，这是任何职业任何期间都需求切记的。

　　







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