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分类: 信息化

2013-10-31 11:23:21

Facebook今天发布了2013年第三季度财务报告。在强势增长的移动广告业务的推动下,该公司再次取得了喜人业绩,超过市场的预期。不过其高管在财报会议上承认,青少年日用户量出现下降,公司也将不会大幅增加信息流的广告来驱动营收增长。Facebook股价因而在盘后交易由大涨15%转而下跌。


该社交网络的移动业务增长快于大多数人的预期;移动广告营收在总营收中的占比现已接近一半。它的各项主要用户指标也均取得了增长。ARPU(每用户收入)呈现增长,资本支出下滑。


Facebook第三季度财报摘要:


?营收:20.2亿美元,同比增长60%,高于分析师平均预期的19.1亿美元


?广告营收:18亿美元,同比上涨66%


?移动广告营收:8.81亿美元,在Facebook总广告营收的占比为49%,远远高于去年同期的14%


?每股收益:0.25美元,超过市场平均预期的0.19美元


? ARPU(每用户平均收入):上升至1.72美元


?移动MAU(月活跃用户):8.74亿,同比增长45%


?移动DAU(日活跃用户):2013年9月平均为5.07亿


? MAU:11.9亿,同比增长18%


? DAU:7.28亿,同比增长25%


财报发布后,Facebook CEO马克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)、COO谢丽尔?桑德伯格(Sheryl Sandberg)和CFO大卫?伊博斯曼(David Ebersman)出席财报电话会议,解读公司财务及运营状况,并回答了分析师提问。


以下为电话会议内容摘要:


扎克伯格重申公司的三大目标:连接每一个人、了解整个世界和建立知识经济。


桑德伯格表示,Facebook广告业务持续取得强劲增长;各个地区和类别的广告主都呈现强劲增长。她还说,公司相信自己拥有最好的移动广告产品,移动趋势将继续让Facebook受益。


桑德伯格补充道,有更多的营销者在Facebook投放广告,因为他们意识到他们可以从中获得更高的销售额;Facebook在努力改善广告形式及其定向投放;移动应用安装广告表现很不错,公司最近增加了移动应用参与广告来提高应用的活跃度。


伊博斯曼谈到青少年使用量趋势。“环比来看,美国青少年的Facebook使用量整体呈现稳定,但我们发现日用户量出现了下降,特别是年龄较小的青少年。”


信息流广告驱动广告业务的增长,使得更多的广告主转向Facebook。每广告价格60%的增长也是受益于信息流广告。伊博斯曼还说,“我们将不会在第三季度水平的基础上大幅增加信息流中的广告,因此那将不会是营收增长来源。”


电话会议进入问答环节:


问:Facebook会如果利用位置数据来帮助广告主改进广告投放?


桑德伯格:我们正试图提供更加精准的广告,以法律允许的方式利用位置数据。


分析师随后问到Facebook是否将推出视频广告,但该公司的高管并没正面回应。


问:Instagram近期推出的视频服务有没有给你们带来启发?这会对Facebook的视频广告推出有何影响?


扎克伯格:Instagram视频目前的进展很不错。我们证明了信息流中的自动播放可以是一种很好的体验,只要人们不想看到时可以跳过。我们正试图循序渐进地做这类广告。


桑德伯格则指出营销者已经能够在页面帖子广告中运行视频广告(注:并非分析师们所指的自动播放视频广告)。


问:可以对比一下Facebook的图谱知识和整个网络的知识吗?


扎克伯格:它们很不一样,不过它们在规模上有可比性。它们属于不同的使用案例,属于不同的只是类别。因此,我们并不是在试图打造网页搜索。你会想得到有关某些事情的意见,那是Facebook图谱的潜藏知识。


问:截至第三季度你们有多少广告主?多少广告主有Facebook页面?


桑德伯格:上一季度我们拥有100万活跃广告主,这一数字也在持续增长当中。我们并没有展开实质性的推销,但已经有2000万小企业创建了Facebook页面。


问:移动广告的价格和点击率取得了多大的增长?


伊博斯曼:二者在过去一年里都在持续增长。这强化了我们对信息流广告会成为带动业务的重要产品的信心。我们将试图检修扩大用户基础,改善广告质量,吸引更多的广告主。


问:标签的使用量如何?它对索引知识图谱和最终的定向广告有何意义?


扎克伯格:它更多的是关于追踪人们在做的事情,并不涉及其它的洞见。


问:话题和兴趣类趋势产品进展如何?


扎克伯格:正开始有很不错的表现。


问:你在最近发表的Instagram博文中称,你希望广告变得令人兴奋,具有吸引力。我们会在2014年或者2015年看到Facebook的新广告形式吗?


桑德伯格:我们希望我们的广告变得跟用户分享的内容一样出色。部分广告能够做到,很多则不然。我们会基于内容形式匹配广告。
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