技术还不是杀死传统媒体的真正力量

 （此为为2013年12月13日在深圳由壹基金、壹起社会研究中心主办的“信息变局下的媒体分化及公益选择”研讨会的演讲内容，感谢帮助记录整理的朋友们）    
        

这是一个粗鄙的时代，也是一个充满希望的时代。

当我们回溯中国历史时，我们看到的信息传播的经典，就是通过烽火台来传播信息。在小说《基督山伯爵》里，也有描写了一个关于信息传播的非常重要的细节——邓蒂斯如何利用信息的不对等，挣到了钱，让仇人破产，实现了自己的报复计划，这说明此信息只有少数人掌握，也说明了当时的信息传播方式是非常单向的。

一直以来，技术革命推动着媒体业态的重塑，比如，告别铅与火，让黑白报变成了彩色报纸，改变了报纸的开机量以及报纸的厚度。但这种技术进步更多地是推动内部业态的变化，并未对媒体行业重塑起到根本性的变化。业态的成熟来自于技术进步。

这些年我每年都会在年底写一篇有关中国媒体评点的文章，大概在两年前，我就在一篇盘点文章里认为：信息垄断是专制主义的基石。过去，媒体往往代表启蒙者来说话，但今天已完全不能，互联网的技术让普通人拥有了像上帝一般的力量，我们每个人成为自己的上帝，当然这一定也有先知先觉者。但如此一来，整个媒体业的新的分化开始了。新的互联网技术和传播技术带来的革命是颠覆性的，这跟我们过去讲推动内部业态变化的技术完全不一样。过去，在盛行激光照排技术时，飞利浦还在做电子纸张，但好像失败了，不能量产，但乔布斯的移动终端最终带来了颠覆性革命，小小的手机和IPAD彻底改变了这一生态。

在颠覆性的变革中，传统媒体黄金时代已经过去。2005年，时任京华时报社长的吴海民写过“传媒的冬天已经到来。”那时，还没人理解这个冬天到来的意思，没人理解它的真正含义。我们还看不到技术带来的杀伤力。

其实早在2004年，IDG创始人麦戈文就讲过大致的意思，说IT媒体将首先完蛋。在中国，IT媒体曾经是无比辉煌的。不久前，我与秦朔讨论这个问题时，他说，“2012年，这是传统纸质媒体的高点，从此以后走下坡路，2013年则是电视媒体的转折点。”我也认同这样的判断，虽然它的经营额度不是最高点，但是事实上传统媒体的辉煌从此以后将成为回忆，这是不可阻挡的趋势。

  但是，即使在这样的趋势之下，我们难道就完全放弃了？不会，即使人将死，我们还要努力奋斗，媒体也一样有自己的生命周期，有自己运行的逻辑规则。在这一过程中，新的替代者在野蛮生长，我们在座各位不仅是传统媒体的编辑、管理者，也更可能是一个自媒体人。比如说我朱学东，是最迂腐的传统媒体人，但是我也是一个新媒体的实践者，我今年唯一遗憾的就是，当时申音找我开公众微信帐号时，我说我忙不过来，拒绝了。到今年，我在新浪微博发了将近3万条微博，粉丝量还可以，在腾讯微博发了几千条微博，而我也是很晚才学会怎么在朋友圈发消息。我还是早年博客的写作者，直到今天还坚持着，在许多人放弃的时候，我博客的点击量却越来越高了。

所以说，我是传统媒体人，我估计在座各位没有人比我更传统，但是我觉得我也是新媒体的弄潮儿，不是因商业目的才来“弄潮”，但是在弄潮的过程中我们会发现弄的价值在什么地方。与过去传统媒体不太一样的是，今天，在传播技术的影响下，与过去传统媒体传播的封闭、自恋、单向完全不一样，今天我们的平台是一个开放、共享的平台。但我目前做的《中国周刊》，虽然也有所谓新媒体，但它依然还是一个非常封闭、保守的、单向的传输平台。

现在传统媒体人越来越多地奔向新的技术主导型媒体机构，我们都在向新的媒体平台、向新的技术移民。当然，在移民的过程中，很多人唱着挽歌走的，这也显示出他们的高明，虽然我明知道要死，但是我有时候多少会有点不忿。

今天，我根据个人实践中的经验和判断，想谈一谈技术变革会带来哪些变化？

一，我们都是媒体

首先，传统媒体内容生产的专业性和垄断性正在被打破。过去，我们媒体人工作很牛，很有职业尊严，我们把自己当作启蒙者。这些年，中国很多新闻学院的教育里起码有一点是成功的，但这个成功是不专业的，即让年轻人永远怀着铁肩担道义、妙手著文章的梦想，这是他们投入这个行业的动力。但是并不专业。当然，在当下的环境里，如果完全专业的话，那可能中国社会会更糟糕。说法不一定对，但实际上这是毫无选择的过程，所有人进入媒体机构以后，就成为内容的把关者，是守门人，我们要为公众接受什么样的信息进行选择，我们才是选择者。

但是，新的传播技术打破了“选择困境”，内容生产的专业性和垄断性被打破了，每个人都可以在网上写文章。我每个月大概写5万字左右，大概有将近2万字的流水账日记，我是在记录自己的想法，另外大概有3万字是写得比较认真的文章。无论是博客，还是微博，还是微信，我们都是内容的生产者，我们不仅给自己、给同行提供内容，还给新媒体提供内容。

  我们这些人，传统媒体里边经过相对好的职业训练出来的人，在新的技术媒体时代，我们会有自己的春天，只要我们能够做出好的内容来，我们每个人就是一个媒体。

刚才杨鹏兄所提到的，到4G时代以后会变成什么样，我们都不知道，因为还没到来，但是我相信，3G时代已经给我们带来天翻地覆般的变化了，4G时代的变革会更加强烈。我个人可以经营我的博客或者经营我的媒体平台，这也是一个很大的平台，每个人都有这样的潜力。在这个过程中，我们会发现，传统媒体的专业性和垄断性被打破，传统传播渠道的垄断也被打破。我再举一个小小例子，比如，我现在写文章，每个月写3万字都有发表的可能性，我写完以后最大的感受就是我想分享，其中一些我是等发表后我再放上博客分享，大多数文章我是写完以后就想分享。所以，我们现在都成了媒体，我们都在打破过去的传播垄断。过去我想给某报的副刊写一篇文章，便投稿给它，现在我根本不想，我只想发在我博客里，跟大家来分享，获得即时分享的快乐。