分类： 其他平台
2013-09-28 12:02:43
北京商报讯（记者 崇晓萌 练习生 卢亦杉）在鼎力推行“平台化”半年后，凡客诚品再度回归自有品牌营销。日前，凡客诚品颁布发表重启自有品牌户外告白投放，不只签下10位中国好声响学员，还遴选了两名“凡客”为产物代言。凡客诚品副总裁许晓辉暗示，虽然今朝凡客正在运营本人的开放平台，但自有品牌仍是凡客诚品的焦点，关于协作同伴的选择次要偏向于引进凡客诚品并不善于的品类。
据引见，此次呈现在凡客诚品户外告白中的代言人包含李琦、王拓、钟伟强、朱克、姚贝娜等十位好声响学员及两位通俗用户,，路牌告白也曾经在北上广三地落地。在诸多版本的“凡客体”经典案牍后，凡客诚品将此次告白主题定为“我要怒放的性命”，持续走“正能量”道路。
日前，方才履历“搬场风浪”的凡客诚品思想似乎又有所改变。先是成为“中国好声响”的官方唯一服鞋类受权品牌商，并环绕“中国好声响”展开一系列营销勾当；又颁布发表自有品牌商品入驻苏宁易购开放平台，成为第一批与苏宁云台签约的品牌商户。许晓辉以为，凡客诚品与综合类开放平台的协作主如果为了扩展自有品牌的发卖渠道。
在业内助士看来，凡客诚品近期的一系列举动意在重塑其自有品牌的焦点位置。“作为自有产物导向型的电商平台，凡客诚品必需起首把产物做好，构成共同的竞争力，才可以吸引更多流量，加强花费者的黏性。不然凡客诚品将沦为一个缺少怪异竞争力的买卖平台，它此前做的诸多品牌抽象和品牌精力塑造工程也就没有任何价值了。”
北京商报记者昨日登录凡客诚品官网也发明，与此前将首页告白资本让位给第三方品牌构成光鲜比较的是，今朝凡客诚品首页次要地位都是自有品牌商品，首页主图的7个坑位中，除了户外用品页面均为第三方品牌外，其他6个均为凡客诚品自营商品。许晓辉坦言，凡客诚品帆布鞋的销量在中国曾经超越匡威。凡客诚品仍会专注于线上，暂不思索开设实体店。
