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2013-09-28 12:02:02
科技博客AllThingsD近日撰文称，Twitter本年的用户量增进并没有到达其外部方针，这会给它行将到来的IPO形成费事。不外它不断在追求经过各类路子处理该成绩，如改动设计、推出Vine等新办事、注入新颖血液。它在营收增加方面也无隐忧，比来收买的挪动告白草创公司MoPub将为它带来很年夜的助力。
以下是文章次要内容：
这似乎是个奇异的成绩，究竟该公司都刚告知全世界它筹办要上市了。
用户增加不及预期
不外有迹象显示该公司的用户增加并没它预期的快。假如华尔街也有异样的担心，那会给Twitter行将到来的IPO带来费事。
客岁12月，Twitter颁布发表它拥有超越2亿活泼用户。据知恋人士泄漏，几个月后，Twitter CEO迪克·科斯特洛（Dick Costolo）向员工暗示，估计到2013年年末活泼用户量将翻番至4亿。
动静人士宣称，Twitter今朝约有2.4亿用户，这意味着2013年其用户量每月增加不到450万。假如持续保持这一增速，本年竣事时它的用户量将为2.6亿——这意味着较客岁12月增进约30%，而非科斯特洛预期的100%。
从良多尺度来看这一增速其实并不差。例如，Facebook在2012年上市前的12个月里活泼用户量增幅为33%。不外Facebook的范围不断都比力年夜——上市时有9亿用户，此刻曾经超越10亿——其范围是一年夜卖点。
该公司增加方针没能完成的潜在缘由包含僵尸账号的增加。知恋人士暗示，为了覆灭僵尸账号，Twitter本年早些时辰睁开了年夜范围的整治步履。动作颇为胜利，促使Twitter的总用户量削减。从好的方面来看，Twitter此刻可以告知华尔街以及告白主，在用户方面它们的投资会取得报答。
不外Twitter员工也称，公司面对着用户流掉成绩——良多人试用过就不再利用,。这能够由于Twitter绝对Facebook而言属于较为小众的办事。它有它的那套法则和希冀，它会试图奉告没用过其效劳的人“转推”（retweet）是什么、“转推”跟“改良的推文”有何差别之类的成绩。
诸多步履
Twitter仍在极力想法子放慢增加和成为真正的主流办事，它次要努力于研讨使得效劳更能吸引新用户以及试用后弃用的人群。
它作出过设计变更，如上个月推出的蓝线利便跟踪用户间的对话。它也在实验突显环绕电视节目或许其它严重事情的Twitter言论的框子，以便利新用户检查他人的会商。Twitter还常常给用户发送邮件，提示他们被谁提到了或许推文被转发了，借此吸引非活泼用户从头回到它的网站上。
它也在Twitter主使用的根本上推出了一些弥补型办事，目标就是吸引新的人群。据动静人士泄漏，Twitter本年1月推出的短视频效劳Vine以后的增速“尚可”，不外4月推出的Twitter Music音乐运用则表示低迷。
科斯特洛还试图引入新颖血液安慰公司增加。上个月末，该公司招来了谷歌前高管主管克里斯蒂安·奥斯特林（Christian Oestlien），让其出任增进与国际营业初级总监。这是主要的引援，由于他将带领扩展Twitter用户根本，尤其是在美国之外的国度地域。
两个增加故事
但是，即便Twitter的用户量未能出现出火箭式蹿升，它在营收增加方面也有令人服气的故事可以给华尔街讲述。
动静人士称，该公司近两年才开端扩展告白发卖，为了保持波动的增加它也有意延迟部门告白产物的推出。
至多告白主们也乐于测验考试在该办事上停止营销。外界估计，Twitter来岁发卖额将到达9亿美元，能够是本年的三倍。
与此同时，该公司本周收买的挪动告白创业公司MoPub将给它带来别的一个可以讲述的增加故事。知恋人士指出，除了操纵MoPub扶助发卖本人的告白位外，Twitter还筹算持续运营MoPub的焦点告白买卖平台。这意味着Twitter将可以经过帮忙其别人生意告白赚钱，即使那些人并不是采办Twitter告白。
Twitter也在思索借助MoPub将Twitter的当地告白推向其它内容刊行商的挪动网站和使用。换言之，它在斟酌操纵MoPub打造一个Twitter告白收集。
多年来人们也不断等待Facebook创立告白收集，不外该社交收集尚未走出那一步，也许是由于忙于在自有办事上发卖告白而无法兼顾。Twitter则也许有很好的来由来追求在自有国土以外的处所扩展支出。
译者：乐邦
原文链接：/20130913/does-twitter-have-a-growth-problem/
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