工程纸以文化为主题

　　相对于传统营销方式，电子商务以其投入低、见效快、不受时间和地域限制等一系列的优势。赢得了各个行业内大多数企业的青睐。通过网络这个平台，信息可以迅速到达全世界;它是文具品牌商开拓全国甚至全球市场的一个良好的渠道。可以说，电子商务开创了一次新经济运动。

　　借助电子商务，每个企业都有自己的方式、方法进行推广。但是，营销推广都离不开公司所想表达的主题，必须都基于一种主题或者主旨基调而开展，文具公司的网络营销一般可以有以下几种主题：

　　

　　主要是注重对品牌的树立、发展、未来等层面去展开。借用网络营销的快速传播和深入性，对以品牌的塑造为主题目标进行，提高企业声誉，提高企业产品的顾客忠诚度。一个优秀的文具品牌不仅能够保持消费者购买的持续性，还意味着较高的利润。在网络上以品牌为主题的营销使营销活动上升为品牌的竞争，充分体现对顾客利益的进一步拓展和维护的宗旨，是有长远战略眼光的企业值得使用的一种高端定位。

　　主题营销的关注基点是产品或者提供的服务本身，主要目的是通过对原有产品的改进、新产品的开发或其他营销手段等尽可能把更多的产品销售出去，其获取更高的销售额或利润。有的公司强调自己的产品配送能力很强，有的则突出自己产品的功能性……这种纯粹的以文具销售为目的的市场竞争非常激烈，越来越多的企业不得不在产品之外付出更大的努力。这种主题营销也是大部分企业习惯使用的。

　　文化主题营销的营销重点不是具体的产品或某一个品牌，而是主题中所蕴含的文化。就旅游而言，可以借助人文古迹的文化底蕴展开。文化主题营销能够使参与者实现与营销本身文化的和谐与融合，消费者在参与过程中不仅是一种物质利益的拥有，更是一种文化的交流和精神上的快感。这种活动，适用于礼品文具、传统的文房四宝更多一些。