净水器销量猛增60% 进入明星代言时代

　　净水器的销量热度持续升温。日前，笔者从中康怡、奥维数据等第三方机构获得数据显示，2014年上半年净水器销量同比猛增六成，与其他行业的不温不火形成鲜明对比。同时持续升温的市场，催生了行业的明星代言时代;从年初泉露聘请吴孟达为形象代言人，到近期的联合利华聘请孙俪为形象代言人，保守估计已经有超过二十个品牌有明星代言人了。不少业内人士预测：净水器行业将进入明星代言时代。

　　国内市场仍处普及阶段

　　国内净水器市场真正起步是在2008年。根据中怡康的数据，2014上半年国内空净器零售额同比增幅达到62.5%。泉露净水器相关人士在接受笔者采访时表示：“随着近年国内净水器增速高，从最开始的进口品牌独大到现在国产品牌后来居上。”

　　净之泉、美的、沁园、华迈等品牌相关人士也表达了类似观点。据了解，在日本和韩国，有约80%的家庭拥有净水器;在欧美，这个数字约是90%。而在中国，净水器普及率还不足3%。上述行业人士均认为，目前国内净水器市场仍处在起步阶段，潜力巨大。

　　中怡康预计，2014-2020年，净水器市场将保持40%的年均复合增长率，2020年预计突破千亿市场规模。众品牌也将加紧布局净水器产品线，打造家庭净水生态圈。

　　售后服务有待跟上

　　虽然各家净水器厂家都号称具备强大的技术实力，但不断曝出的质量问题、夸大宣传等负面消息却让消费者对净水器的使用效果存有疑虑。这也让外资、本土品牌以及跨行业品牌不约而同选择走向线下，加大市场培育力度。

　　据泉露净水器透露，其进入2014年后将重点在线下建设“实体体验店”。该公司人士表示：“平台不仅展示技术和产品，更重要的是传播净水健康理念和给用户带去更好的净水体验。”事实上，泉露凭借与华中科技大学联合研发的“泉芯”净水技术，实现了因地制宜研发净水器产品，泉露近年来增长速度一直领跑行业。而跨行业品牌美的则告诉笔者，将建设1000余家销售终端的营销网络，同时将加大净水知识的普及，如他们冠名赞助的江苏卫视“一站到底”、联手京东首推“中国净水文化节”等。

　　业内人士指出，目前净水器厂家仍然着眼于市场前端，但后端的售后服务却依然尚未得到足够的关注，这也是净水器急需弥补的一块短板。

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