利益纠葛驱使联合反盗版

联合反盗版：视频行业复杂的利益纠葛（TechWeb配图）

在中国网络视频反盗版联合行动发布会上，优酷土豆、搜狐视频、腾讯视频、乐视网共同宣布将联合对抗百度、快播等日益严重的网络视频盗版和盗链行为，并向百度索赔3亿元。

两个小时后，百度发声明回应称四大举措打击盗版视频，表示“从2013年6月至今，百度系视频产品封杀各类盗版及不良网络视频内容链接数量超过580万条。”正在接受媒体群访的搜狐视频代理CEO张朝阳随即表示：“我觉得这个回应的水平有点太低了，我们完全在讨论不同的事情。”

据知情人士透露，百度得知此次发布会的消息非常晚，回应略显仓促，有些文不对题。还有业内人士对TechWeb表示，发布会上指责百度的问题确实存在，很难进行正面回应。这或许可以解释发布会前，为什么主办方给媒体的邀请函只写了“11月13日知名互联网公司将有重大消息发布”，一度被误解成腾讯视频和搜狐视频合并。

发布会一开场播放的视频就点名指责百度和快播的盗版和盗链行为，张朝阳在发言中把如今视频网站的处境形容为“都不赚钱都在流血亏钱”，并在随后的采访中再放狠话，“百度不下线，搜狐将一站到底。”

事实上，这不是第一次反盗版的行动了。2009年，由搜狐领衔的网络视频反盗版联盟对优酷网、土豆网等主要视频网站1000余部被盗版侵权的国内影视剧取证保全。如今，搜狐与优酷土豆集团已由昔日的冤家变成合作伙伴，“四年前中国的网站上基本上全是盗版，后来因为那场运动大家通过一些起诉、讨论，导致现在坐在这儿今天能够加入到反盗版联盟里面的阵容，你在搜狐、优酷上看到的都是正版。”张朝阳如此评价昔日的对手。更有意思的是，在优酷土豆集团CEO古永锵发言之后，张朝阳在台下长时间握住他的手。

又爱又恨的百度

发起方委托的律师陈先锋介绍说，百度对视频网站的侵权行为主要通过百度视频搜索、百度影音、百度视频APP和百度影棒这四个产品来完成，侵权的形式主要是盗链和为盗版视频网站提供技术、流量、收入等全方面支持。

陈先锋还指出，盗版视频网站从百度视频获得流量分配，通过百度广告联盟获得广告分成，百度与这些网站之间有着明确合作关系，因此，不能以“避风港原则”来躲避侵权责任。

事实上，2011年初百度影音便正式上线，几个月之后又推出百度影音APP，盗版和盗链行为已经持续两年时间。“在过去几年，经常跟百度沟通能不能不做百度影音，直到发布会前我们还在跟百度沟通，百度视频、百度影音老是说只要快播做他们就做，如果快播不下他们就不下。”张朝阳表示，百度刚推出相关产品时，就已经想要采取动作，而到现在也只能算是“忍无可忍”。

而对于时间点的问题，张朝阳解释之前未有动作，是因为担心百度搜索的掣肘，影响自身的流量。

由于国内用户的习惯，国内80%的网站80%的流量都是来自搜索引擎。百度投资爱奇艺之后，在不影响用户体验的情况下，将流量都导给了后者。在短短的三年时间，爱奇艺由创业公司跃居到行业前三，并且保持强劲的增长势头。

另外一个事实是，此前百度带给优酷的流量一度超过40%，而优酷一直想尽办法降低这个比例。因此，各家视频网站更多的时候对百度是敢怒不敢言。曾有从业者在接受采访说到尽性时，公开表达对百度的不满，随后又承认自己的言语不当。

业内人士对TechWeb表示，这个时间段各大火爆的综艺节目都已经结束，视频网站对于流量的渴求没有之前那么强烈。同时，鉴于百度在国内互联网的地位，视频网站只能联合行动、抱团取暖。

占领舆论制高点

值得注意的是，此次发布会之前主办方并未对外界透露任何消息，这也激发了外界的好奇与猜测，腾讯视频和搜狐视频也迅速成为舆论的中心。

而未被大众关注到的企业也不甘寂寞。在发布会开始前一个小时，多名媒体记者都收到暴风影音公关人员的一条消息：“对于搜狐视频和腾讯视频合作，暴风影音CEO冯鑫看法如下”，信息讲了三点对双方合作的看法，并指出“从优酷土豆合并的经验教训来看，搜狐和腾讯如何解决合并后同质化问题，从目前来看，找不到解决办法。”显然，暴风影音被传闻误导，并想让自己也沾沾舆论焦点的光。

业内人士表示，现在正值视频网站2014年的广告招商季，视频网站需要为此造势，赢得更多的关注。

就在一周前，爱奇艺高调宣布，已购买2014年包括《爸爸去哪儿》在内的湖南卫视6大热门综艺节目已经《爱情公寓4》等10部热播电视剧，甚至连动画片都不放过，斥资2亿元，将在爱奇艺PPS独家播出，并且不再进行分销。在营销大会上，爱奇艺首席内容官马东为前来参会的广告主们介绍了爱奇艺在综艺、影视剧、体育等各方面的优势。

同时，乐视也花费5000万购买了《我是歌手》第二季的独家版权，而刚被苏宁注资的PPTV也宣布与江苏卫视达成为其两年的独家综艺合作，将获得包括《非诚勿扰》等热门综艺在内独家网络版权。

搜狐视频、优酷需要增加曝光度，更重要的是给广告主以信心。

视频行业竞争白热化

对于竞争对手的大手笔和高调，优酷土豆集团内部人士对TechWeb表示，优酷不排斥购买独家版权，但是不会那么疯狂。“那样购买版权完全就是恶性循环，买的越多需要的广告收入越多，但广告收入是有限的。一两年可以这样砸钱，不可能永远这样。”56网总经理周娟也对TechWeb表示，由此判断，明年优质版权内容价格还将上涨。

不过，爱奇艺的发展速度确实让竞争对手不敢掉以轻心，在爱奇艺高调宣布明年的内容战略和最近的IPO传闻的背景下，此次行动也被外界解读为实际打击爱奇艺。对此，张朝阳予以了否认，他强调，这次行动与奇艺无关，因为后者向用户提供的是正版内容。

虽然打击盗版与爱奇艺无关，但如果爱奇艺上市，将彻底改变视频行业的格局。有媒体报道称，有优酷土豆内部人士曾经透露，实际上优酷土豆要实现财报上的盈利非常容易，但是为何一季度一季度的不宣布盈利？其中有个很重要的原因，就是不想让资本市场参照优酷土豆，给出爱奇艺一个好的估值。

TechWeb联系爱奇艺相关人士询问对此事的看法，对方仅表示，这几年爱奇艺确实发展特别快，明年拥有了众多独家版权之后，优势会更加明显。其他方面不方便透露。

爱奇艺CEO龚宇曾多次表示，市场上有2~3家视频网站就够了。大量购买版权内容的效果还需明年才能见分晓，或许那时候视频网站的竞争格局也会清晰起来。