富易堂品牌进入中国,是希望能中长期地发展下去,保留很好的市场份额,并不断地增长,获得利润。我认为更有远见,应该把消费群体定位为本土的中国人,而不只是海外旅游时去买某种产品的人群。所以我认为在这个行业的机遇是本土的中国人。
我们跟不同品牌合作的时候,不一定在整个价值链上每一个环节都做,而是专选其中最有优势的。比如说汽车代理,我们在过去50多年间,从原来保时捷的进口商,发展到成为价值链下端的代理商。作为代理商,捷成拥有渠道,对于中国市场和竞争环境有所了解,长期来说可以给这个品牌带来很大价值。
但是我们也理解,当很多品牌在中国的业务做得太大时,可能就不想再依靠我们。所有我们选择代理的品牌,不光看它产品本身好不好,更多的要看这个品牌对于中国市场是不是有长期的承诺。
据我了解,中国政府也开始注意到消费与炫富之间的区别。炫富不管是在中国还是其他的社会都是一个问题,所以我们的重点就是“买得起的奢侈品”,吸引中产阶级,这些是我们的目标客户,而不是关注超级奢华的奢侈品。
我们要吸引的是那些不是为了这个东西贵去买,而是真正喜欢它,希望它能带来愉悦体验的那种消费者。所以,捷成要做的就是必须以某种特殊的方式来销售,说服消费者,不管是戴森、保时捷或是游艇,都从某种程度需要捷成把“在中国”销售转变成“为中国”销售。
不久前有一个非常高端的珠宝品牌,希望我们做它的中国区代理,经过研究以后,我们发现因为那个品牌太高端了,很多对它有兴趣的消费者都是去海外买。如果在中国代理的话,建的店主要用来宣传品牌形象,可能卖不了多少东西,从分销的角度来说并没有太多利润。
我们的重点就是为本土中国人在中国当地销售产品,这是我们最感兴趣的。因为中国市场很大,竞争非常激烈,要打入这个市场成本非常高,所以我们一定是要与那些对于中国市场有中长期承诺的品牌来合作,共同打入市场。
我们也了解中国有很多的电子商务平台,有的是卖灰色进口的产品,有的是卖正常渠道进口的产品,在移动互联网时代,网上销售在某种程度上也改变一些品牌营销的商业模式。我认为不管是电子商务还是电视购物,将来都会有一个很大的增长,它给消费者提供的是与去实体店不同的购物体验,但是我觉得要在实体店和电子商务之间达到很好的平衡。
(责任编辑:魅女时尚资讯网)
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