不断寻求改变才成就今天的李宁

不断寻求改变才成就今天的李宁  
最初，李宁的梦可能源于我个人的一个梦，但是今天这个梦已经转化成一个公司的梦、一个品牌的梦。中国需要国际品牌，所以我们这个品牌的梦，也是中国人的梦。那么，要实现这个梦就不能是仅仅靠我个人，一定是要靠大家的。如果说有希望脱离的东西，那就是李宁品牌的个性和我个人个性的脱钩。如果从这个意义上讲，应该说去李宁化我一直在做，因为从20年前我做品牌第一天起，我就希望有一天人们不是因为李宁才去买李宁。这次做品牌重塑，其实也是希望能够更鲜明地传达这个品牌的基因、特质、个性，这比去李宁化有意义得多。不断寻求改变才成就今天的李宁记者：从销售额和公司规模上来讲，李宁公司在中国企业中并不算大公司，但是从品牌知名度、美誉度来说，李宁则与海尔、联想一样是最具代表性的中国品牌之一，而且是其中为数不多的纯粹的民营企业。让您回顾一下这20年的创业经历，您有哪些成功经验可以分享？是什么使得李宁成为今天的李宁？李宁：李宁今年20岁了，我们常开玩笑说：李宁也是90后。如果说有一些成功经验可以总结，我想就像我们这次推出的品牌口号一样，我们一直在改变。这已经成为了我们的文化。当然，变革中也有很多让人头疼的事情，因为惯性要改变并不容易，比如人力资源结构的改变、产品技术和设计的改变、营销和市场推广的改变，再比如从低价位、低附加值的产品提升到技术含量更高、设计感更强的产品等等。乐于改变很重要，实施的过程更重要，正是有了这些，李宁才走到现在。记者：您刚才说改变是挺难的，特别是自己要变革自己。李宁这些改变，主要的推动力是您，还是您的团队？李宁：我觉得都有，除了内部的改变力量，还包括外部市场竞争环境的推动。内部的改变冲动和外部改变的压力一直交融在一起。