开启创新模式 加多宝保驾正宗凉茶传统

作为凉茶行业的巨头企业，加多宝的一举一动都可能带来难以预料的效果。比如前段时间在网络上爆红的“传家宝”体，就引发了网友争相晒出自己各式各样传家宝的热潮。与此同时，路易威登、乐高、东来顺、全聚德等中外老字号企业巨头的“传家宝体”海报也出现在网络上，引发了商业界对企业传家宝的思索。而此次“传家宝”体流行背后，是17年致力凉茶产业的行业领导者加多宝与老字号巨头的强强对话，不只是对传家宝声音的释放，更是对企业得以长青基因的有力诠释。

　　传家宝能世代传家 在于拥有自我特色

　　能做百年老店的企业，无不具有自己的“传家宝”。路易威登的“贵族气息”、乐高的“无限创造”、东来顺的“精湛刀工”、稻香村的“传统工艺”，作为这些长青老字号的传家宝引起了消费者的共鸣，而加多宝的“红罐”更是秉承王健仪的传家宝“正宗配方”成就了加多宝“十罐凉茶七罐加多宝”的营销登顶。纵观上述企业，其成功都与其“传家宝”息息相关，路易威登叱咤奢侈品圈上百年，乐高成就了后来者难以超越的玩具王国，东来顺、稻香村依据其独特的工艺成为了其产业的代名词，而加多宝作为凉茶行业的领导者让竞争对手难忘其项背。

　　创新是传家宝的传家法宝

　　相对上述的那些老字号，致力于凉茶行业17年的加多宝虽然是国内凉茶行业的开创者和领导者，但是还是略显年轻。其接过凉茶创始人第五代玄孙王健仪“正宗配方”的传承棒后，开始了现代凉茶的跬步。作为唯一一家拥有正宗配方的企业，加多宝并没有满足于现状，又独创了红罐，重新定义了正宗凉茶的内涵，而这也为日后加多宝连续六次“中国饮料第一罐”“十罐凉茶七罐加多宝”奠定了营销登顶的地基。

　　如路易威登、乐高等企业一样，加多宝在“正宗坚守”的同时，也根据企业发展的实际状况，大打创新牌，尤其是其在营销方面的创新，让加多宝成为消费终端点名购买率最高的饮料品牌之一。从“怕上火”的定位开始，加多宝就开启了“创新模式”，之后加多宝依靠2008北京奥运、2010广州亚运会的成功借势，让中国正宗凉茶在国际舞台上崭露头角，2012年，加多宝借助“中国好声音”及伦敦奥运会，完成了品牌完美蜕变，成为了中国商业史上的一段佳话。

　　正因为如此，也许相对路易威登等老字号品牌，要成为一家基业长青的百年老店，加多宝或许还有很长的路要走，但是在“正宗”和“创新”齐头并进的道路上，加多宝已经走在行业前头了。