正宗配方助加多宝成就“中国民族饮料领导品牌 ”霸主地位

据国家统计局下属的中国行业企业信息发布中心数据显示，2012年7-12月份，罐装凉茶占据罐装凉茶市场份额806之多，在全国罐装饮料销量中排名第一，这是继2007年之后，加多宝凉茶连续第六年荣膺“中国民族饮料领导品牌”殊荣。

　　步入2013年，加多宝在凉茶市场上的领导地位进一步得到稳固，2013年加多宝凉茶第一季度销售额增幅近402，再一次证明消费者对正宗凉茶的青睐与支持。而传承自王氏后人的独家配方、一流的制作工艺、独一无二的口感已成为消费者对于加多宝正宗凉茶的三大认知标签。

　　正宗配方成就独一无二的加多宝凉茶

　　“早在九十年代，就已将祖传凉茶秘方独家传授给加多宝，从未授予其他企业和个人，过去是，现在是，将来也是。”近日，“王老吉”创始人王泽邦第5代玄孙女王健仪女士第三次走到台前，重申王氏家族在正宗凉茶配方问题上的立场。

　　王健仪女士的证言，让公众更加确定，加多宝使用的凉茶配方，即是凉茶始祖王泽邦先生第五代玄孙王健仪女士独家授权的王氏凉茶祖传百年的秘方，进一步夯实了加多宝凉茶的正宗性。正宗配方，是加多宝凉茶区别于其他凉茶的一大特质。

　　在保持“正宗”品质不变的宗旨下，加多宝根据传统凉茶制作工艺，开创了“集中提取，分散罐装”的工业化生产模式，其中“中草药加布料器”、本草提取自动控制系统和“外部管式加热提取”、“多级连续反渗透膜浓缩系统及使用该系统进行浓缩的方法”等多项技术获得国家专利技术，保证凉茶生产的标准化和产品新鲜度、品质、口感的一致性。

　　独家配方和一流的制作工艺造就了加多宝凉茶独一无二的口感，经由17年如一坚持，加多宝给消费者带来了特有的情感回忆。近日有两起被热议的“口味维权”案，其他因生产“红罐包装”的凉茶，使消费者购买并饮用后发现口味变了，向法院起诉维权，分别在济南和沈阳获立案，并于近期开庭审理。这足以证明，在消费者心中，加多宝正宗红罐凉茶已经与特定的配方和口味捆绑在了一起。其他模仿加多宝的红罐凉茶，再怎么像，也只能做到形似，配方才是决定正宗与否及得到消费者认可的关键！

　　谁创造谁拥有 红罐属于加多宝

　　众所周知，在加多宝和广药合作期间，加多宝利用自己设计的红色罐装的包装装潢，配合王老吉商标，在市场上投入了巨额的宣传广告费用，使红罐凉茶深入人心，同时，红罐也成为最鲜明的商业标记之一。

　　事实上，早在1995年3月28日双方签订第一份商标许可合同后，加多宝就设计了以红黄两色为主色调的金属易拉罐“王老吉”凉茶包装，还向国家知识产权局提交了外观设计专利申请，并于1997年获得专利。

　　国内多位法学专家曾联名签署法律意见书指出，按照反不正当竞争法，包装、装潢受法律保护，应具备两个条件，一是商品知名，二是包装、装潢特有。因此，只有知名商品特有的包装、装潢才受法律保护。加多宝根据王泽邦传人王健仪授权配方生产的凉茶，其特有的包装、装潢是由加多宝设计，并长期独家使用，这是市场早已普遍认可的事实，并被消费者所熟知，红罐无疑属于加多宝。

　　加多宝凉茶领导地位无可撼动

　　加多宝凉茶的红罐包装，和独家配方、工艺、口感一起，成为其特有的品牌标识。在开创红罐凉茶后的17年里，加多宝投入数百亿元，不遗余力打造红罐凉茶，最终将加多宝红罐凉茶打造成了凉茶饮料第一品牌，使红罐凉茶深入人心，成为了凉茶品类的代名词。凉茶品类首次成长为可与可口可乐比肩的罐装饮料品牌。即使在更名后，加多宝凉茶依然独领风骚，保持快速市场份额的增长，凉茶领导者地位无可撼动。加多宝的红罐包装也成了众多品牌乃至山寨凉茶产品竞相模仿的标志性包装。

　　有市场人士指出，加多宝用17年的时间一手将红罐凉茶做大、做强，并迅速成长为资产价值逾千亿的民族品牌，这是凉茶行业的一段佳话。最为重要的是，在苦心做凉茶的同时，加多宝为发扬正宗凉茶文化不遗余力，这也正是王氏后人所喜闻乐见的。