广州品牌百强活动评选，各界企业机构积极参与

政界高度关注

对于本次的研究活动，市委书记万庆良高度重视，市长陈建华、副市长欧阳卫民亲自过问，广州市经济贸易委员会、广州市人民政府国有资产监督委员会全面指导。万庆良书记特别指出，广州推进新型城市化、加快发展促转型工作，要着力打造核心品牌，同时，要积极参与校地协同创新联盟建设，加强“官产学研”合作，加大自主创新投入，注重自主品牌建设。本次的研究活动是对以万庆良书记为首的新一届市委、市政府关于广州市打造创新型经济、构建核心竞争力的发展战略的深度落实。

业界积极参与

 

本研究以广州市销售收入一千万以上的企业为研究对象，采取企业自愿的报名方式，一方面挖掘广州品牌竞争力内涵，帮助广州品牌继承和发展广州品牌的优势，提高品牌建设的效率，另一方面推动社会和消费者全面认知广州品牌，建立广州品牌良好的社会形象，维护广州品牌与消费者之间的品牌契约关系，帮助广州品牌提升消费者的品牌忠诚。这是一场基于第三方视角的完全公平、公正、公开的研究活动。广州珠江钢琴集团、广州化工集团、广州纺织工贸集团等知名企业和广州市电子、机电、轻工、服装、食品、家具、化工、纺织等行业协会对对本次的研究活动表现出极大的参与热情。业界自愿以自己的企业或行业作为研究样本，主动提供部分研究所需的数据资料。这既是业界对品牌建设之道的不断探寻，也是业界对国家经济文化政策的积极响应，更是业界主动承担推动我国科研教育事业发展的社会责任的深刻体现。

 

学界鼎力支持

 

华南理工大学品牌研究所所长段淳林教授带领研究组全体研究人员历时两个月，制定了出针对本次研究活动的研究方法和体系。在研究方法上，研究组充分借鉴国内外专家学者和咨询机构在品牌竞争力、品牌价值和品牌资产方面的相关研究成果，并结合中国宏观经济发展条件和各行业发展特点，从基于企业资源能力和基于顾客价值两个角度出发，建立了一套实操性较强的研究模型，客观、全面地评价广州品牌竞争力。同时，为了表彰和鼓励广州企业的品牌建设工作，研究组设置了“广州企业百强榜”。根据本次研究对象企业的行业特点，百强榜由总榜和行业榜两大部分组成，总榜设置十大最具价值品牌、十大最具成长性品牌、十大消费者最喜爱的品牌、十大最具社会责任品牌四大单元；行业榜设置行业最具价值品牌、行业技术创新品牌、行业营销创新品牌三个单元组成，基于品牌竞争力模型的研究结果，研究组将以“广州品牌百强榜”的形式对外发布。

 

据悉，广州品牌竞争力研究工作启动以后，活动主办方还将与华南理工大学品牌研究所共同举办一系列的品牌活动。首先，工作组将针对企业高层管理者开设“品牌战略与品牌管理”高级研修班，旨在培养具有全球视野和战略眼光的复合型管理人才，提高企业高层管理者的现代化管理水平。其次，工作组将在7月上旬，针对本市企业领导及品牌工作负责人、媒体代表举办品牌讲座及申报要求和评价体系说明会，以解决企业在申报过程中遇到的问题和社会公众对本次研究工作的疑问。最后，工作组将在9月中旬，面向全市企业，各行业协会以及媒体代表发布本次研究活动的研究报告，揭晓广州品牌百强榜，并对上榜企业进行表彰。

承办机构：广州慧和国际广告公司