2013年（5）
分类： 其他平台
2013-07-05 16:16:13
虎跃理念及方法八十
视觉或者广告只是传播的一个部分、传播只是营销的一个部分！（这点应能说明策划公司与广告公司一个比较本质的不同，策划公司是将及传播作为营销的一个组成部分而看待的、重要、而不是唯一！）而营销不过是经营的一个部分！但企业经营也仅仅只是行业以及经济的一个部分！
虎跃理念及方法八十一
企业的经营离不开行业环境以及经济大环境。
再往上呢？？经济不过是政治的一个部分！在我们生存的这个国家尤为明显！
做营销策划，消费形态研究，研究自然是必须的；产品研究、企业研究也只是基础，研究行业动向、经济趋势乃至相关政策走向在制定营销战略乃至企业发展战略中才是最为关键和重要的！
虎跃理念及方法八十二
所有的战略及决策正确与否，几乎完全取决于对企业自身及对行业乃至经济发展趋势的正确判断！
故、做营销战略就是做趋势（经济及行业）
做品牌就是做文化（主流价值观）
虎跃理念及方法八十三
认清趋势、调整自我，积极应对！
1、再差的市场环境之下也有成功的企业、如同再好的环境之下也有企业倒闭！不景气淘汰不争气！所以、活下去、活的更好归根结底还是取决于自生的竞争力！自强强人！
2、经济大环境的变化、对于绝大多数行业是噩耗，一定又会有新的亮点诞生！经济衰退也就是个洗牌的好时候！机遇来了！
3、宏观经济环境的变化、必然带来需求的变化、这也是企业依据自身的发展目标及需求、做出相应的战略及策略调整的最佳时机！今日世界最为成功和伟大的企业，无不是在发展过程中经历数次的凤凰涅磐浴火重生而来！或者换个角度说，没有美国三十年代的经济大萧条就没有今日美国、没有六七十年代的制造业向日韩的大转移就没有今日美国高度发达的高科技产业，诺基亚坚持砍木头就没有今天的手机巨人，3m固执的做它的煤老板就不会成为今日的创新典范！
以不变应万变？呵呵、当今世界还有几个人这么NB或者SB？
我们能活的原因只有一个—— 我们真心实意的把客户的生意当成了自己的事业！
虎跃理念及方法八十四
流氓会武术、谁都拦不住
在“敢为人后”的光冕堂皇的藉口之下，从“激活”抢“脉动”，到今天的“hallo-c”抢“c100”，娃哈哈流氓做的如此成功的关键不在于他是个流氓，关键还是人家是个“会武术”的流氓！！庞大的产能、强势的资本、强大的渠道！这些“武功”不是什么流氓都有的！！会武术了的流氓才真是谁都拦不住！
今天的中国市场是流氓的天堂，大流氓不是一天练成的，所有的大流氓过去也曾经都是小流氓！想要成长成为一个大流氓，赶紧练武术！
虎跃理念及方法八十五
市场竞争的本质就是对的占有与垄断
真正核心的资源还是哪些看得见摸得着的东西；占据500强或者福布斯500富的企业，成就他们的是他们所占有和垄断的实体性资源、政策性资源及技术性的资源。
所以，企业或者公司的本质是资源整合平台！留给广告人的空间实在是有限！所谓品牌也无非是在精神及情感资源方面来折腾，而这些又是需要资本等其他物质及实体性资源为前提而支撑的；
所以，策划的价值在于需要站在企业决策者的位置甚至超越企业，去为他们重新发现资源、整合资源，优化资源，达成占有甚至垄断某一特定的资源！
虎跃理念及方法八十六
与奥利弗.布雷先生一席谈--中国市场、汽车及未来
关于中国市场
“品牌”：中国市场品牌消费实质还处于相当初级的阶段，更多是“大牌”“名牌”，“品牌”及所谓“品牌文化”的消费现在只是“少数人”的事情！
虎跃理念及方法八十七
“”：2000年之前的中国市场是缺乏所谓“设计”观念的，中国企业对“设计”的重视，是在2000年之后才开始，从“照搬、模仿、学习”进入“创造”这个阶段！
虎跃理念及方法八十八
与奥利弗.布雷先生一席谈--中国市场、及未来
“成本”：中国企业惊人的生产成本控制能力是令人无法想象的，但中国市场惊人的及商业成本也是令人沮丧的（这个不能说深了）！
“富人”：中国现实的社会及商业环境，真正的“富豪”一定是与政府及政策资源相关的。
虎跃理念及方法八十九
与奥利弗.布雷先生一席谈--中国市场、汽车及未来
“民间”的富豪们必须要学会“低调”，顺应政策及配合政府！而在中国所谓中产阶层其实是个使命题
虎跃理念及方法八十九
与奥利弗.布雷先生一席谈--中国市场、汽车及未来
“行销”：流行就是时尚，时尚就是从众与跟风，所以无论如何，想让你的产品畅销，最有效的手段莫过于让你的消费者知道：“它真的很畅销耶”！即便它其实还没有上市！
“市场”：不要把中国当成一个市场，从南到北、从上到下（中国市场从消费形态至少要分为六个层级市场）消费力、消费形态、消费文化存在巨大差异，反而言之，每个品牌和品牌几乎都能找到他合适的市场！
