记忆面料在柯桥市场流行大约有两年的时间了，虽然价格比较高，但其优越的性能和良好的可塑性成为国内外一些高端品牌争相购买的热品。目前，绍兴县的不少纺企也都掌握了记忆面料的生产技术，记忆面料开始从制作高档服装品牌，向大众面料应用于普通服装发展。据悉，去年以来，绍兴县不少纺企纷纷投产记忆面料，由此产生的价格战也提前来临。
记者了解到，去年下半年以来，看到记忆面料作为高端产品风靡市场，不少绍兴县的纺企也开始把研发和生产的目光投向记忆面料，由于记忆纤维在国内还少有生产，所以从国外进口记忆纤维的成本非常之大，而核心技术又基本掌握在韩国人的手里，所以绍兴县的一些纺企看到了这块市场却没有胆量尝试。随着江苏、广东、福建等地记忆面料的盛行，记忆面料的生产技术也开始慢慢流传开来，绍兴县一些纺企也慢慢试水这个产业。
“看到了这块市场，一些纺企开始想从中分一杯羹。”绍兴县一家大型纺织企业面料分公司的老总告诉记者，目前，绍兴县引进喷水织机上马记忆面料项目的企业不在少数，他们主要都是冲着高附加值而去，虽然记忆面料目前的市场销售还比较平稳，但价格战也已经提前来临。“记忆面料属于高端产品，几十元一米的价格相当不菲，价格伸缩空间很大，产能的增加也带来了企业间价格的比拼。”该位老总透露说，由于目前的记忆面料雷同产品很多，不少企业为此也是下足脑筋模仿，个别企业迫于无奈，质量大打折扣。
由于中国轻纺城里展示着各种不同类型的面料，信息的流动也是相当之快，市场上一有好产品出现，绍兴县的一些纺织企业就开始争相跟风，一些实力较弱和开发能力较差的企业由于纯粹模仿而忽略了产品质量，致使产品马上陷入低价竞争的境地。绍兴县一家纺织品贸易公司的老总认为，记忆面料如果也一味跟风，那么它高档产品的定位也将失去意义，一定程度上，高档产品也需要差别化生产和经营，只有产品具有自身的特色，产品才会有市场，才能拥有价格话语权。
“虽然记忆面料的附加值很高，但是产能过剩很有可能导致恶性竞争，最终高端产品还是沦落为大路货。”中国轻纺城一位从事记忆面料生意的人士说，与低端产品的产能过剩相比，高端产品的生产还是具有一定的门槛，不过由于绍兴县具备经济实力的纺织企业很多，所以投产高端产品也不足为奇。
绍兴县纺织业内人士认为，通过自主创新，投产高端产品是产业升级的发展方向。不过，高端产品也要不断创新，不然也将被价格战和市场淘汰。
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