社交网络时代的综艺节目混战

前些天与一个**的同学聊天，谈到卫视的竞争，他提到一个词：杀很大。卫视之间的竞争我之前就曾在各种新闻中了解过，但是从没有像今天这么激烈。今年暑期档，视频网站的综艺战进入有史以来最白热化的阶段，13 档主要的音乐选秀节目揭竿而起，全国范围的“综艺大战”现燎原之势。

《中国好声音》与《快乐男声》在周五同时段展开正面火拼，坚守周日档的《中国梦之声》也将一直持续到 8 月底。另外，此前多年并未加入选秀大战的北京卫视也联合腾讯视频推出了《最美和声》，而山东卫视、湖北卫视等也纷纷卷入这场综艺厮杀。暑期档综艺战陷入胶着状态，火烧屁股的**总局终于又再次坐不住了，一纸“限唱令“砍掉了多个音乐选秀节目，连央视的《梦想星搭档》也没能幸免。

东南沿海的一二线卫视的综艺节目依然占据大部分的收视份额。尽管相比去年的百度指数，《中国好声音》网络关注度下降了一半之多，但央视索福瑞的收视数据显示，7 月 12 日《中国好声音》首播却也依然达到了 3.62% 的收视率，而正面对战的《中国梦之声》、《快乐男声》也分到了 1.71% 和 1.28% 的收视。另一档新节目《最美和声》首播时段，北京本地收视率 3.66%，全国 33 个城市收视率为 1.13%，全国收视份额达 4.3%。这个漂亮的数据也让该节目成为新晋节目中的最大黑马之一。

综艺节目的收视战火，不仅体现在电视上，其实也已经蔓延到视频网站。

事实是，电视的收视率正在被重新定义。

多屏时代的来临由于目前电视节目开始大规模地通过视频点播的方式在电脑、手机和平板等终端上播放，这让收视率的统计标准发生了变化。

一个典型的例证就是，美国老牌的收视率调研机构尼尔森在去年底就曾与 Twitter 一起，在一项新电视行业指标上进行合作，将网络在线话题指数评估作为收视率计算的一项重要数据。

电视节目观看方式发生了变迁，越来越多的年轻观众逐步养成了边刷微博边看电视直播的习惯，电视收看成为一种手段，而网络分享则成为一种目的。通过对比综艺节目的微博指数和收视率发现，微博的实时讨论热度跟电视收视率会呈正比关系。

实际上，社交网络热度确实已经成为电视节目收视率的“晴雨表”，这是。以《最美和声》为例，在其首播达到 1.13% 收视率峰值的当天，该节目微博热议度最高达到了 15.6 万，同时也登上了“热门话题榜”第二位，成为微博上升最快的热词。央视索福瑞的数据显示，爱奇艺联合河南卫视的《汉字英雄》平均收视率尽管只有 0.6%，但是其百度指数一度飙升至 45000 以上，甚至差些赶上风头正盛的《最美和声》。