雅虎广告专利：基于影响力定价

据国外媒体报道，雅虎已经申请了一项专利，根据受众的“社会影响力”对广告收费。

　　雅虎称，广告客户可以竞价向社会影响力更高的受众发布广告。对受众社会影响力的评价基于两个因素：受众在社交网络上的粉丝数量，其他人帖子中提到受众的次数。

　　一名营销专家指出，这种方法可能在业内得到推广。雅虎2011年12月份向美国专利和商标署提交了这一“社会声誉广告”专利的申请材料。

　　雅虎指出，广告客户目前可以确定发布广告的网站，向对自己的广告有兴趣的受众发布广告。cookie有助于广告客户提高广告的针对性。新专利将 进一步确定受众的社会影响力，从而进一步扩大广告的覆盖范围，“受众社会影响力取决于数个因素，例如受众的粉丝数量、好友数量和受众职务”。

　　雅虎称，受众的社会影响力还取决于如下因素：

　　·受众发布、转发的帖子数量

　　·受众“喜欢”的产品类型

　　·被其他用户在帖子中提到的次数

　　·受众粉丝的影响力

　　专利申请文件称，“鉴于此，与向社会影响力低的受众发布的广告相比，向社会影响力高的受众发布的广告价格更高。”

　　包括Klout、Kred和Proskore在内的公司提供评估受众社会影响力的服务。广告客户可以利用这些资料，通过Twitter或LinkedIn向社会影响力高的受众发布广告。

　　市场咨询公司InternationalMarketingPartners主管阿利森·斯图尔特-艾伦(AllysonStewart- Allen)说，“这是广告客户利用乘数效应，扩大品牌影响力，增加销售的一种创新途径。目前，这一技术尚未被广告客户广泛使用，但未来会成为业界标准， 对于提高品牌影响力而言，‘口口相传’比广告的效果更好。”

　　隐私保护组织BigBrotherWatch主管尼克·皮克利斯(NickPickles)说，“我们认为，这一技术会促使广告公司收集更多的用户资料。”
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