移动广告的未来：噪音更少，用处更大

能手机的发展带动移动广告的演变。

我们已经看到移动广告从简单的文本和banner广告转变成一些更有创意的形式。比如迷你游戏、互动插件或者竞赛等等。有些甚至基于用户的地理位置而展示特殊的优惠信息。

不过就算如此，60%的移动用户每周至少点击一次移动广告，显然作为一个成熟的产业，还有很多需要改进的地方。（尤其要考虑到许多点击还是用户不小心点击的。）

在接下来几年中，我们或许可以看见以下几个移动广告发展趋势，不过这些发展对于用户的最终结果就是广告体验变得噪音更少，用户更大。

1.更具有互动性，App就是广告

手机在用户生活中的用途比笔记本和电视更多，情况也更加多样，所以移动广告也就会更多，会利用到用户在手机上的行为，比如触摸屏幕，滑动，打开摄像头等等。

这些硬件元素是移动广告产生互动性的所在，其实在制作移动广告时更像是在开发一款迷你应用。Apple的iADs可能是最出名的互动广告了，但愿不仅此一家。比如Medialets和Crisp Media同样向app开发商和广告代理商提供类似的工具。

随着品牌客户和广告代理商对移动广告的认识逐渐深入，越来越多的互动广告性应用会不断出现。所以关键在于如何使这些广告用户更大，具有互动性，而不仅仅是烦人的banner。

最大的问题就是人们在使用过程中是否会去注意到这些广告，还是予以忽视。

2.  优惠和奖励

Kiip提供的广告形式是我们目前看到的最酷的移动广告模式：优惠券和奖励。这些优惠券和奖励被放置的移动手洗应用中，但用户在游戏中达到特定的点数或者完成一个level，就可以获得优惠券或者奖励。这点非常类似于Groupon Now。

 

3.企业通过更酷的移动产品来直接抵达用户，而不再是广告

像iphone的App store等新的发布渠道给企业一个前所未有的直接接触用户的渠道，而不必通过购买广告来接触用户。以Nike为例，它肯定购买了网络和移动广告，但是由于iphone和app store的存在，它还出了很多酷的应用，比如Nike+ GPS。

当然这不是说Nike不需要再买广告了，而是指Nike拥有了一个崭新的、直接的渠道去接触客户，这就是移动设备，应用商店等等所带来的。

甚至有些情况，把钱花在产品上所带来的效果要比购买移动广告来的效果要好得多。

4.广告帮助用户省钱

这可能是小额物件的未来销售方式，Amazon、google之类的大公司每年都会从用户中赚取广告费，但同时他们会补偿用户的硬件费用或者服务。

5. 移动广告离不开移动支付

与其他广告形式相比，移动广告的优势在于对用户信息的获取，地点，手机上装的应用等等，不过现在移动广告同样无法告诉广告主，用户是在看了广告之后才购买某个物件的。

但是如果移动支付解决了，公司就能够确定这个问题了。甚至还能辨别是在网上购买还是实体店购买。

译者Wisp结语：

从 09年开始，我们看见越来越多的企业入驻社会化媒体，开始跟上社会化媒体营销潮流，开始学着如何跟消费者直接接触，这期间我们看到成功案例，也看到很多挺 傻的企业做的没有智商的事情，在国内企业还未完全学会微博营销（其实是这块被做烂了…..），但是前段时间从市场部同事和微博上得来的真实数据在预示下一 浪潮的开始：企业在移动设备上如何跟用户打交道。

数据是这样的：@胡延平 ： 【那一天快到了】1.昨天Alvin告诉我renren流量已有30％来自手机；2.58同城已超30％；3.大众点评也是30％以上，且移动设备流量增 速是PC两倍；4.最快今年底它们的移动互联网流量与PC互联网流量达到1:1，且超越在即；5.新浪微博这个比例已率先接近1:1；6.凡客日手机订单 过万，淘宝日手机用户量过1000万。

其中凡客手机客户端日订单过万属实。在移动这块，电商走在前列，但相信其他企业会很快开始布局。App将是企业真正的自有媒体。在这里想大家介绍国外的几个自动生成app的平台，用户就算没有代码知识也可以制作自己的app：

1.Bizness Apps：

2:appmakr：（前段时间还发布了sociallize SDK，可以在应用中加入一些社会化功能）

3：Mobiflex：

对于移动广告的发展，个人认为未来的移动广告可能存在下面几个形式：

企业应用：

企业通过app直接与用户接触，同时会将传统的会员机制融入应用中。优惠券和折扣将更精准的投放到目标用户中。另外企业应用将与传统广告融合。

互动性广告：

移动设备的硬件特性和LBS、AR、QR等技术，为其提供了发展空间。这些互动性广告还会与社交网络结合，用于企业的营销活动。

banner广告：

依旧会存在，重在提高精准度。
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