漱口水在口腔清洁用品市场战绩平平

　　在各大商场日化专区，口腔清洁用品专柜上的漱口水拥有一方空间，而且品种也在从少到多。不过，这些“举着”简易口腔清洁护理招牌的彩色液体，真能在销售市场风生水起吗?就目前情况来看，漱口水在市场仍是战绩平平，没有掀起多大的销售浪潮。

　　近年来，虽然漱口水市场正在稳步扩张，但销售情况和认知度并不乐观。很多大型商场的日化销售区专为漱口水开辟了专柜，百瓶漱口水有序在列，包括多个国外品牌及全系品种。国产品牌方面，笔者仅发现一款清朗漱口水系列。据导购员透露，购买漱口水的通常是年轻人，“销量一般，无酒精漱口水和实惠价大瓶装较受欢迎。”导购员还表示，漱口水的销量远比不上牙膏，很多消费者认为牙膏比漱口水更便宜、更实用。正在选购日化用品的一名顾客称：“350毫升的漱口水，30元一瓶，两个星期就用完了，清洁效果可能还没有牙膏好。”漱口水效果涵盖杀菌、美白等，但无一国产品牌。价格方面，同体积漱口水，不同品牌的最高价与最低价差达20元，国外生产、护理效果越多的漱口水售价越高。此外，多种漱口水都标注含乙醇或食用酒精，无酒精漱口水比较少，而无酒精漱口水的售价比同体积漱口水高5至10元。从整体售价来看，300毫升以上漱口水售价集中于20至30元区间，少数多效护理产品价格在40元至50元，未有50元以上。“卖得不好，很多消费者感觉漱口水和牙膏是重复的。”该商场导购员说，不少漱口水是泰国、日本灌装，致使漱口水价格较高。

　　口腔科医师表示，漱口水只是起到对口腔消炎、护理的作用，不能作为日常刷牙的替代品。“含有食用酒精成分的漱口水最好不要使用，可能会对口腔有不利影响。”孙医师说，漱口水主要分为两大类，一类是药物类漱口水，用于辅助治疗牙龈炎、牙周炎等口腔炎症。另一类是在商场内出售的护理类漱口水，能除去口腔内部分软垢，暂时减少口腔内细菌数量，“相对于漱口水的口腔护理效果，认真刷牙仍是保持口腔健康的根本。”

　　从现在的情况来看，消费者对于漱口水这一近年来兴起的商品还没有足够的认知度和购买欲望，漱口水消费人群较为狭窄，集中于年轻人，这让漱口水的销售陷入比较尴尬的境地。有调查显示，国内75%以上的人不习惯使用漱口水，还有40%以上的人不知道漱口水这个产品概念。但有化妆品市场专家表示，随着我国经济快速发展，人们对身体健康愈发关注，这将会直接带动口腔护理产品的销售，漱口水势必会与牙膏区分出新的消费需求。

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