前途光明的中国服装业

　　世界公认，中国是全球最大的服装生产国、出口国和消费国。据艾米拉品牌女装分销统计。1997年，中国生产了70多亿件服装，其中出口40多亿件，出口额已达300多亿美元。中国的服装业在世界上已占有一席之地，服装已成为纺织行业中的“龙头”。服装的时尚消费和如何做服装生意，更是成为普通百姓的热门话题。中国的服装市场经历了改革开放以来20年的风风雨雨，需求不断提高，市场不断完善，技术不断成熟，竞争也步人了更高层次。从产品竟争，价格竞争，服务竞争到品牌竞争和形象竞争。
　　从做服装生意的角度来分析。服装企业的规模正向两极化发展。一方面，几千人以上的大型服装企业利用自己的规模优势和资金优势，抢占市场的制高点。例如，一件衬衫利润为1元钱，大型专业化衬衫厂每天可以生产3-5万件，那么利润为3-5万元，一年按300天计算，利润就达上千万。大厂可以花巨资在电视台做广告，在全国设连锁分店等，这些都是大企业独有的优势。但大企业必须通过不断更新先进的设备和技术，实施科学管理，不断提高工作效率，降低生产成本，才能更有效地运作，稍有差错，后果就会非常悲惨。一些知名企业正在步人国际市场，实施名牌战略，雄心勃勃开创世界名牌，但也有的大企业，红火一时，很快就销声匿迹了。市场无情，“黄泉路上无大小”。
　　非常可喜的是，中国服装业还有另一支异军突起的队伍，在内销市场上发挥着越来越重要的作用。品牌女装分销的工作人员介绍:“服装行业的个体化、私营化与小型化将成为中国服装业的一大景观。”大型企业像一艘航空母舰，而小型企业就像一只只快艇。大船稳定，但反应迟钝，生产周期长，工艺调整慢。而小企业“船小好调头”，灵活多变，随机应变，更能发挥出易转易变的优势。
　　在中国大陆，服装市场的潜力巨大，前景诱人。然而，在跨入21世纪之前，中国服装市场的特点也是显而易见的。市场消费日趋成熟，感性消费向理性消费全面过渡，消费者对服装提出更高的要求，服装的质量、价格、做工、设计、配色、品牌等全都成了判断是否购买的重要因素。流行节奏不断加快，款式翻新变化莫侧。消费者也逐渐懂得了如何对待流行，他们不断学习在流行中如何表达自己的个性，对设计也越来越挑剔。市场特点决定着企业的经营特点。面对今天的市场，机遇与挑战并存，而且机遇大于挑战。所以艾米拉品牌女装分销网一直遵循的原则是:多品种、小批量、快变化、短周期、高效率的营销方式。