2013年(69)
分类: 信息化
2013-05-16 15:09:40
“我们并不满足于当前常温奶的市场份额。”光明牛奶总裁郭本恒并不掩饰自己对于改写常温版图的期待,“光明牛奶可以做得更好,更高,更快,更强!”
但面对余威犹存、渠道庞大、营销领先的两大巨头,两大强劲的竞争对手相继受困安全危机,相形之下,光明高端常温奶“优+”的优势更加凸现:“吸收优+”富含国际营养界推崇的活性益生元,安全放心;“营养优+”更多纯正优质蛋白,营养不搀假;“口味优+”5个城市的大样本盲测调研显示其口味远远超过竞争产品。
光明常温另一时尚饮品 “心爽酸酸乳”也在营销上下足工夫抢羹。 对于前无来者的全新高端产品“莫斯利安”,梁永平更是信心十足, “更重要的是,它要开创一个崭新的细分市场并成为当之无愧的领军者,也成为光明常温产品线的一颗耀眼明星和新的业绩突破点。”
郭本恒表示,光明牛奶在“突破常温”方面的思想观念束缚被解开了,再配合战略战术、激励体系、产品、营销、渠道等方面的一系列突破与支持,光明牛奶正在光明正大地驶入一条稳健的快车道。
“相信经过今年的成长性发展,光明牛奶突破的将不仅限于常温奶。”他也同时强调,“常温突破是一个过程,不会一蹴而就,,光明牛奶有勇气突破,也有耐心等待。”
分析人士指出,光明牛奶多年来在鲜奶、酸奶、奶酪等新鲜乳品领域一直保持“霸主”地位,如果能够在常温奶领域快马加鞭持续突破,将使光明牛奶左右逢源,其整体竞争潜力大大提升,乳业三甲重新排序并不遥远。