海内多家企业抢注大牌球星名
作为明星推广的一个步骤，阿迪达斯公司推出了科比?阿迪达斯活动鞋，这一品牌已经在中国市场销售。然而，阿迪达斯并不将科比在中国的国度工商总局注册，科比品牌终极被一鞋企抢注，并成破了科比资产有限公司，商标也为kb。
事实上，在不知情的情况下，就被企业将姓名抢注为商标的队友不仅仅是科比。除了科比品牌，还有王治郅、乔丹、易建联、马拉多纳等品牌。
2013年3月，在王治郅体育注册王治郅商标将近十年之后，大洋彼岸的篮球巨星迈克尔?王治郅向中国法院提交诉状，王治郅体育其姓名权。而早在2004年，耐克公司就曾对王治郅体育公司申请的商标提出过，只是被驳回。
目前我国法规关于申请注册的商标，并无需审核其是否与人物的姓名等同或相似，这也成为不少企业在创牌之初‘傍名人’的重要起因。
即便从站在商标危险的角度考虑，我并不批准企业在创牌时借用名人的姓名，可是，从站在品牌营销的角度来看，此次协作对于两边来说，也称得上‘皆大欢喜’。李国栋表态，一方面，关于企业来说，正式签下科比，本身的著名度取得进级，市场效益自然会有显然前进；另一方面，关于球星而言，也须要借助与品牌的配合来拓展本人的贸易价值，以及在中国市场的影响力。
